喜茶海外首店开业，且看这杯灵感之茶的海外扩张版图！(2)

如今的喜茶不断在尝试新概念，创造“新物种”，已成长为拥有实验室店、茶空间店、标准店、GO店等细分等级的门店结构，在喜茶以灰白极简为主的底层风格上，生长出粉色、黑金主题店、白日梦计划等设计感极强、风格不同的门店空间。而且，这些门店均进驻国内一线商圈的标杆购物中心，通过品牌赋能商业，与当地开发商形成的良好合作。

喜茶新加坡ION店

而新加坡ION Orchard店打造，喜茶在创新的同时，也继续遵循灵感、酷、禅意、设计这些理念：

作为喜茶的首个媒介，在新加坡ION Orchard店里，竹子挺拔形体一展无遗；

通过选择天然石材、竹纹纤维去呈现门店内富有设计感的细节；

未来感的蓝绿色半透明树脂长桌，为空间注入了一丝灵动的氛围；

传统手造陶土杯组成的喜茶LOGO拼图是空间的亮点所在，也是大家争相打卡的标志之一。

在商品大爆发，消费者注意力很容易被转移的时代，通过产品、空间、体验、服务传递品牌文化，喜茶的品牌美学已成为了圈粉和吸流量的利器。此外，在这些元素的辅助下，喜茶表达中国茶文化、传递茶饮年轻化国际化的概念很容易就立体起来，呈现出强劲的品牌价值，而这就是喜茶进军海外市场的底气所在。

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不只是茶而是茶饮的年轻化和国际化

从2012年发展到现在，喜茶已在国内17个城市开设超过110间直营门店。据喜茶方面透露，预计将在年内实现全国门店数量翻倍。

对于不加盟，只做直营的喜茶，这在新茶饮行业创造了独有的“喜茶速度”。与此同时，中国经济和文化崛起，越来越多海外消费者想了解和尝试中国美食，中国餐饮企业“走出去”正逢其时，这也为喜茶在海外拓展提供契机。

除了ION Orchard店之外，喜茶已经开始着手筹备新加坡其他直营门店的开业。而香港的门店也在筹备当中，预计在今年年底会正式开业。

但是，中国茶饮品牌在国外尚处于价格紊乱，营销方式落后，创新不足的初期探索阶段。新茶饮品牌要“出海”，伴随机遇的同时，还有挑战。

对此，喜茶方面表示， 其创业初衷就是要把茶饮年轻化，让更多年轻消费者开始接触到茶，热衷于喝茶，并且将这种年轻化的茶文化走向国际。尽管已经是创立6年的“老品牌”，但喜茶自身通过一次次产品创新、空间创新，为传统茶文化注入新的内涵，获得了国内消费者的广泛认可与资本的青睐。进军新加坡，是一个释放强大品牌势能的契机，而喜茶也已做好打入国际市场的准备。

如今，新茶饮行业发展已从蓝海市场转变为红海市场，拼的不仅仅是产品和空间，还有输出中国茶文化的能力。透过喜茶新加坡ION Orchard店，我们可以看到喜茶又一次走在了行业前沿，从向本土输出年轻茶文化到向全球输出，进一步巩固品牌认知。

- 总结 -

进驻新加坡，只是喜茶国际化路上迈出的第一步。

未来，随着对海外市场的不断拓展，喜茶这杯“灵感之茶”将会继续通过灵感、酷、禅意、设计作为品牌理念的核心，把事业版图从国内覆盖至全球。

至于能否面向全世界展现出一个代表中国新茶饮品牌的强势能，成就国际化的喜茶……