2018文旅投融资市场冷暖几何？新旅界研究院用数(3)

　　根据AECOM发布的《中国主题乐园项目发展预测报告》，到2020年中国主题乐园的游客量有望达到2.3亿人次，中国将成为世界最大的主题公园消费市场，主题公园行业在可预见的未来仍将保持稳健增长的态势。

　　2.5 酒店：轻奢化和主题化正成为主流

　　2018年，酒店行业共发生投融资事件11起，已披露的投融资总金额89.71亿元，另有1起酒店公司港股IPO以及1家酒店集团美股IPO。

　　随着我国主力旅游人群进入消费升级阶段，传统的经济型酒店已经难以满足其出游的住宿需求。美豪、有戏、亚朵等品牌酒店，既有较好的硬件配套和软件服务，同时兼具一些文化品位和个性化特征，在价格上又比高端酒店便宜，这样的轻奢型和主题型酒店正成为中产阶层游客出行的首选。

　　虽然酒店行业的发展相对比较成熟和稳定，但我们也看到行业的变化在未来一段时间还是会不断发生，高端酒店全球范围内的收并购，低端酒店的整合提升，以及围绕酒店的产业链服务，也都值得关注。

　　2.6 旅游演艺：跨界融合，文化引领发展

　　目前我国旅游演艺剧目约270台，年演艺场次近9万场，年观众量约7000万人次，旅游演艺票房年收入达到50亿元以上。2018年，旅游演艺领域共发生7起投融资事件，已披露的投融资金额为7.7亿元。

　　在文旅融合政策的推动下，文学艺术、动画动漫、影视娱乐、音乐戏曲、杂技艺术等文化领域产业正在与旅游产业进行融合，从而催生出众多丰富多彩的演艺项目。这其中，既包括各类凸显文化内涵的演艺节目，也包括通过VR、AR、全息投影等技术打造的沉浸式娱乐项目。

　　2.7 非标住宿：总体热度下降，营地投资增多

　　非标住宿是指除酒店等标准化住宿服务之外的住宿业形态，包括民宿、客栈、营地、房车、短租公寓等。2018年非标住宿领域新增投融资事件6起，投融资总额为6.13亿元。

　　非标住宿业态由于经营规模不大，产品和服务不标准，因此，大部分经营者在较长的时间内难以形成盈利。同时，在环境保护上存在一定的监管要求。在2018年资本市场收紧的大背景下，非标住宿业态的投资和融资热度有所下降。但在国家政策的推动下，中小学生研学旅游市场正在增长，同时体育、自驾、康养等细分市场正在朝更加成熟的方向发展，研学营地、户外扩展营地、汽车营地、康养营地等业态投资有所增长。

　　3、分销渠道端投融资

　　分销渠道端主要是为文旅产品和服务提供批发和零售服务的平台和企业。2018年分销渠道端企业获得新增融资106.19亿元，占全年文旅产业总投资的0.77%;新增融资事件54起，占全年文旅产业投融资事件总数的18.2%。在分销渠道端投资中，OTA和在线短租领域占据了融资额的主体。

　　3.1 旅行社：增速放缓，并购整合加速

　　近年来，随着市场竞争加剧，旅行社行业集中度不断提高，线下旅行社的增速出现明显的放缓。2018年旅行社领域共发生投融资事件10起，已披露的投融资总额为7.52亿元。

　　旅行社行业发展的新动向主要在头部企业，以中青旅、众信旅游、腾邦国际为代表的领头企业，一方面在并购中小旅行社，通过规模的扩张占领市场从而增强竞争力;另一方面，则通过并购的方式向产业链的上下游延伸或跨界经营新业务，以获得更大的市场主动性。随着OTA等在线企业纷纷抢占线下市场，旅行社行业的并购整合还将加剧。

　　3.2 OTA：争抢海外市场，技术驱动发展