特色小镇呈现两极分化：南方投资热，东北受“(2)

但打造特色小镇更重要的则是不盲目模仿、跟风。“因地制宜，产城融合，探索创新”虽是老话，但对于当下的小城镇规划、建设和发展而言，仍然是受用的。

打造特色小镇需“看人下菜碟”

的确，特色小镇的概念是浙江省在2015年4月最早提出的。目前，多地创建特色小镇时纷纷学习借鉴以浙江为代表的国内范例和以欧美为代表的国外成功经验。但我国多数地区还尚未解决城镇化问题，各地资源禀赋、产业、文化特色等不尽相同。如果采取生搬硬套的方式根本无法把握发展先机，最终还是要因地制宜。

现实中，很多地方的特色小镇建设，往往因为同质化问题严重，使得“千人一面”。以东北地区特色小镇的特性为例，东北特色小镇绝大多数都是以风景园区为主，少有南方小镇的科技园区、金融园区等等。但实际上可以依托企业投资，形成产业与旅游的深度融合，带动上下游多个产业发展，实现收益上的“乘数效应”。比如嘉善的巧克力甜蜜小镇、常山的赏石小镇都是很好的范例。除了资源打造因地制宜外，政策落脚点也应因地制宜、分类指导。

浙江类型的特色小镇虽然取得的成绩有目共睹，但并不是每一个地方都可以照搬浙江云栖小镇、莫干山小镇。特色小镇建设一定要摸清镇情，挖潜，提质增效才得以成功转变为产城融合的特色小镇，避免再出现过去“鬼城”现象。

借力营销更关键

通过《爸爸去哪儿》的录制，让哈尔滨北极镇一下名声大噪，这正是营销的魅力。对于深处三四五线城市的特色小镇来说，隐匿于世没有绝对的资源优势，营销是必不可少的手段之一。如果乌镇没有了世界互联网大会，婺源没有了梯田和油菜花，每年还会吸引成千上万的游客吗？

多少小镇建成之后却无人问津，有时并不是其硬件多么落后，而是传播不对路，营销缺少套路。相对来讲，东北地区的特色小镇的宣传力度安远远不如江浙。

加强特色小镇的体验感，且是独特的体验感是营销第一步。比如乌镇的戏剧节，如今已经成为中国知名的戏剧盛会，在去年乌镇邀请了黄磊等大咖，掀起了明星效应，同时还邀请全球的戏剧爱好者和生活梦想家来乌镇体验，整个活动的额覆盖面积迅速扩大，将文化和音乐做了充分的融合，据悉有20万游客参与其中。

因此，营销活动上要注意的是结合当地风情、场景以及生活的特色体验。

当然，强大的宣传渠道可以事半功倍。特色小镇要多多善于应用新媒体渠道推广。

新媒体时代讲究的是内容为王，但前提是“用户喜欢的内容”为王。在内容宣传上，特色小镇应该摒弃一贯的精英思维，高冷的内容从专业角度可能有很高的价值，但是大众喜爱的是哪些亲民有趣的内容，同时能够让用户充分表达，而不是引导，给足他们“内心戏”借助它们进行传播。

举个例子，昨日鹿晗微博公布恋情，引来无数网友模仿热潮，一步一步扩大了这件事情的影响力。特色小镇也可以照着这个思路走，制造打擦边球的热词，刺激用户，进一步关联品牌。

总之，客观来说特色小镇虽说火热，但日子也并不那么好过，有机会的地方就一定有竞争。作为特色小镇的冷门地区，最重要的还是走自己的路线，对于经验也要取其精华，而非莽撞模仿。希望，在全国除了南方小镇能够走向国际，有更多地区的特色小镇也可以形成一套成熟的模式，成为独树一帜的那个。