豆盟科技成功敲钟上市，让天下没有难做的媒体变现

2018年3月14日豆盟科技成功在香港联交所敲钟正式上市，据资料显示公司成立于2013年7月份，是一家移动广告技术公司，通过广告网络为广告客户提供投放服务，为媒体提供变现服务。目前公司已从传统广告业务成功转型至互动广告，目前是互动广告行业排名第二，且不断与第一拉近距离，市场份额已从2017年的7.2%提升至2018年上半年的12%。

一、切中行业痛点：做新媒体的“云广告”部门

对新媒体特别是中小媒体来说，大多都是个人或小团队，变现是个难题，他们不具备品牌影响力、目标客户积累、数据监测分析，特别是互动广告还讲求设计策划等。中小媒体除了内容运营外，根本没能力建立专业的广告设计、运营及销售部门。

豆盟提供的服务正是切中这一行业痛点，提供从“广告客户引入-广告设计策划创意-广告位策划-广告正式投放-效果评估-利益分成”的一整套解决方案，相当于担当了新媒体的广告部门角色。而媒体发布者只需安排一位运营人员对接，通过下载SDK、广告位对接互动广告URL等方式，在豆盟的媒体平台上进行操作，无需自建广告设计、运营、推广团队，交给豆盟科技这位“云广告”专家即可拥有多元化的客户资源、上千种互动广告设计、专业的广告位开发，然后安心做好内容及保证用户数量质量，即可分享源源不断的广告投放收益。

(豆盟开发的丰富广告形式，无需媒体发布者自行开发)

二、让天下没有难做的媒体变现

据招股书显示，截至2018年9月30日豆盟与3265名活跃媒体发布者合作，其中覆盖了前100个APP中的41%及前50个APP中的42%，使得豆盟平台每日接触超过7亿名潜在浏览者，于2018年9月每月展示5.887亿次。

(豆盟的业务模式，来源豆盟招股书)

媒体发布者主要包括APP、微信公众号及小程序，豆盟除了覆盖近半数头部媒体外，90%以上的供应商是中小型媒体。这让人不禁联想到阿里巴巴的模式，马云在创业之初是将黄页的方法搬到网上，为中国的制造业企业向海外客户做业务变现，到了淘宝时代则以中小商户为主，马云提出的“让天下没有难做的生意”为多少中小制造业商家实现了变现从而逆袭。而当前的新媒体生态中，同样苦于空有流量无法变现的媒体发布者，几乎是当年电商中小商家的翻版，因此将豆盟的这一模式换成“让天下没有难做的互动广告”这句话，就不难理解其商业模式了。

三、媒体变现更专业/高效/放心

专业：相比其他第三方移动广告服务商，豆盟科技率先卡位互动广告领域，能让媒体发布者一旦进入豆盟平台，即可享受互动广告投放的优势：以沉浸式活动场景，通过多维度趣味玩法和媒体页面高契合，提升单个广告入口人均展示数，并将广告打包成权益，使用户在沉浸于参与活动中获得权益，从而大幅提升高于传统广告的用户转化率，使媒体获得更高的广告收益分成。

高效：经过7年时间对用户数据的收集，豆盟自建DMP数据管理系统，积累了上亿次用户多场景数据,为深度探索用户画像和算法策略提供丰富样本，搭建投放引擎和算法,向用户展示最感兴趣的广告，提升变现效率。媒体发布者可以根据自身的特点与偏好选择不同的合作方式：在接入方式上既支持简单高效的H5对接，也支持数据更深入精准的JS、API、SDK对接方式;在媒体投放方式上既可以选择便捷高效的托管式变现方案，也可选择原生互动植入的链路场景化结合方案，还可选择用户运营维护方案。

放心：对媒体发布者来说，除了有客户有投放外，最重要的是在投放当中的利益分成合理、效果统计清晰、结算便捷、公正无作弊。在这方面豆盟科技成功上市就已给媒体们吃了定心丸;从收益数据上来看，豆盟科技的收入近7-8成支付给媒体发布者作为广告收益分成;从收益统计结算来看，在豆盟科技的媒体平台上能清晰看到分类数据统计，并可实现一天内即可完成审核，次月一日即可发起结算;从公正度来看，豆盟科技有强大的反作弊系统，通过反作弊算法，过滤无效展示和点击，确保真实可信的流量，从而提升广告投放效果及科学合理的广告收益分成。

(豆盟科技媒体发布者清晰易用的后台界面，来源豆盟招股书)

四、如何从百万媒体大军突围?豆盟或许是个选择