易观报告：现场娱乐在线票务平台竞争分层 大麦

易观报告：现场娱乐在线票务平台竞争分层 大麦网独处第一梯队全面领跑

　　报告显示，“Z时代”正成为现场娱乐的消费主力，24岁以下人群占比攀升至14.8%，30岁以下人群占比达到42.4%；粉丝经济已成为拉动娱乐产业爆发的重要推动力。从线上打榜应援到线下观看演出，再到衍生品消费，以年轻用户为基础的粉丝群体为爱豆花钱出力毫不手软。易观预测，2020年中国偶像市场规模将超过1000亿。

2019-03-20 17:38 来源：南方网

　　2019年3月20日，国内第三方数据公司易观发布《2018中国现场娱乐票务市场年度综合分析》（以下简称“报告”）。报告显示，2018年，大麦网独处第一梯队，其用户规模、使用粘性、行业独占率及行业渗透率均居行业榜首，生态优势显著。

　　随着经济社会的发展和文娱消费的扩张，过去一年，现场娱乐规模稳步增长，票务市场发展提速。据易观统计，2018年中国现场娱乐市场整体规模预计达到521.1亿元人民币，同比增长约6.5%；其中票房规模预计达到189.2亿元，较上一年增长约7.0%，占现场娱乐整体市场规模的36.3%。

　　报告显示，“Z时代”正成为现场娱乐的消费主力，24岁以下人群占比攀升至14.8%，30岁以下人群占比达到42.4%；粉丝经济已成为拉动娱乐产业爆发的重要推动力。从线上打榜应援到线下观看演出，再到衍生品消费，以年轻用户为基础的粉丝群体为爱豆花钱出力毫不手软。易观预测，2020年中国偶像市场规模将超过1000亿。

　　虽然近几年来市场涌现出一些新兴票务平台，也有市场资金看好投入，却其始终难以摆脱“高价二手票”、“黄牛票”等标签，加上市场监管趋紧，商业模式存疑，预计2019年此类平台仍将面临严峻考验。在市场充分竞争的背景下，具有头部内容、生态优势、多元布局等多端优势的现场娱乐综合服务商大麦网牢牢占据了用户流量制高点，其以“新商业”、“新技术”为特征驱动的先发优势，将继续引领并推动中国现场娱乐市场的快速发展，生态也将更加广阔。