全媒风向|Google启动“订阅实验室”，助力本地新闻媒体

“谷歌新闻创业”（GNI）项目上线已有一年时间了，其一直致力于帮助初创媒体公司在数字时代更好地生存。最近，谷歌又为这个项目增添了新计划，取名为“GNI订阅实验室”，承诺帮助本地媒体发展付费内容。

GNI订阅实验室是谷歌与本地媒体联盟（Local Media Association）和FTI咨询公司合作打造的，项目时长为期六个月。该项目会物色北美地区8家不同规模的媒体机构，商业模式包含连锁经营和独立运营，受众覆盖地域兼顾小型社区和大都市。一位发言人表示，目前谷歌还在对参与机构进行最后的筛选。

在这个项目中，媒体机构首先将参与FTI公司的标准咨询流程，花费数月时间进行定性和定量市场研究，以评估其受众的支付意愿和订阅产品的潜在市场规模。其次，参与者还会与谷歌、FTI和LMA分别进行面谈，以讨论进展情况。

去年4月谷歌推出“谷歌订阅”服务，已和近60家新闻媒体机构开展了合作，不过这项服务也尚处起步阶段，情况喜忧参半，还有很多机构因为开发技术问题而没有接入这项服务，只有20家公司完全实现了。这次的“订阅实验室”也有类似的繁重工作，参与机构需要提交的证明包括CEO级别的支持、一位产品或项目经理的配置、以及产品/用户/市场/技术的相关资源。

该项目和Facebook去年开始运行的“加速器”项目类似。两家公司都表示，这些举措不仅将帮助参与的公司，还能从实践层面更广泛地助力新闻行业，双方还都强调，这两个项目并不是为了推广自己的订阅产品。

目前市场上还是多持“值得一试”的观望态度。