央企走出去，越来越亮眼(2)

　　《报告》对中央企业发布的2017年社会责任报告进行了统计。研究显示，截至2018年底，64家中央企业发布了《2017年企业社会责任报告》。其中36家中央企业发布的报告采用中文和英文两种语言，占已发布报告中央企业数量的56.3%，报告的国际化程度不断提高。中国移动通信集团有限公司、中国海洋石油集团有限公司、中国石油天然气集团有限公司等32家中央企业在社会责任报告中专门设置了“海外社会责任”等专题。分析发现，部分中央企业突破传统的文字形式，运用视频等多媒体形式展现其社会责任建设情况，达到良好的传播效果。（见图5、表2）

　　中央企业应强化海外传播整体谋划，多元化塑造海外形象

　　《报告》的多维度数据呈现出一个不断进步的央企海外形象，但中央企业海外传播依然面临诸多考验。《报告》提出三点建议：一是构建立体、多样的海外传播体系，建设符合自身发展定位的“多语种官网+多新媒体平台”的传播矩阵，提高海外传播覆盖度；二是针对“如何做海外传播”进行系统设计，做好规划，实施“一国一策”差异化传播，提高海外传播精准度；三是根据国际形势适时调整策略，提高海外传播灵活度，持续加强海外社会责任建设，提高企业品牌认可度。

　　（报告课题组：卢永春、刘珊、许志宏、蔡睿智、郝艳、周常松、吴恋）