央企走出去,越来越亮眼(2)
2019-04-16 20:14栏目:新闻
《报告》对中央企业发布的2017年社会责任报告进行了统计。研究显示,截至2018年底,64家中央企业发布了《2017年企业社会责任报告》。其中36家中央企业发布的报告采用中文和英文两种语言,占已发布报告中央企业数量的56.3%,报告的国际化程度不断提高。中国移动通信集团有限公司、中国海洋石油集团有限公司、中国石油天然气集团有限公司等32家中央企业在社会责任报告中专门设置了“海外社会责任”等专题。分析发现,部分中央企业突破传统的文字形式,运用视频等多媒体形式展现其社会责任建设情况,达到良好的传播效果。(见图5、表2)
中央企业应强化海外传播整体谋划,多元化塑造海外形象
《报告》的多维度数据呈现出一个不断进步的央企海外形象,但中央企业海外传播依然面临诸多考验。《报告》提出三点建议:一是构建立体、多样的海外传播体系,建设符合自身发展定位的“多语种官网+多新媒体平台”的传播矩阵,提高海外传播覆盖度;二是针对“如何做海外传播”进行系统设计,做好规划,实施“一国一策”差异化传播,提高海外传播精准度;三是根据国际形势适时调整策略,提高海外传播灵活度,持续加强海外社会责任建设,提高企业品牌认可度。
(报告课题组:卢永春、刘珊、许志宏、蔡睿智、郝艳、周常松、吴恋)