主旋律当道,古装剧撤退(2)
除了政策收紧原因外,近年来古装剧制作上粗制滥造,剧情同质化、演员抠图、替身、演技差等弊病也在不断曝出,古装剧烂片越来越多,这也让市场开始退缩。从古装剧的豆瓣评分来看,中国古装剧的质量确实越来越差。
从图表中可以看到在2010年之后,中国古装剧分数便开始大幅度走低,连续8年在6分的及格线徘徊,八年中内地一共播出了300余部古装剧,但其中豆瓣评分在8分以上的精品剧仅有《步步惊心》《军师联盟》《虎啸龙吟》《琅琊榜》《大秦帝国之崛起》《天盛长歌》等16部,而且44部4分及以下的古装剧,全部产出自2010年之后。
为何在市场需求减少的情况下,资本还是热衷于古装剧的制作呢?从已经播出无望的《巴清传》就可以看出,古装剧的吸金能力是十分强大的。根据唐德影视2018年上半年的财报数据显示,《巴清传》在2017年确认收入6.17亿元,结转成本2.98亿元,2018年上半年确认该剧收入7086.65万元、结转成本3557.96万元。截至2018年6月30日,该剧累计实现毛利3.54亿元,尚有4174.83万元存货余额未结转完毕。
古装大剧的吸金能力不仅表现在高昂的播放版权的收入,它的广告价格也高出了现当代剧50%左右,据虎嗅网报道,今年播出的《如懿传》的全程冠名价格高达1.2亿,就连中插广告价格也达到了2400万。因为古装剧超强的盈利能力,所以资本才热衷于古装剧的制作,而当下的古装剧为了迎合资本的利益,制作费用也越来越大手笔,但泡沫化始终非常严重,剧集注水现象也越来越多。
古装剧有很多是经过网络IP改编而来,但在影视化改编之后,一些剧集出现了剧情背离原著、节奏拖沓等各种各样的问题,使大量原著粉观众不满,造成剧集口碑下降。此外,当下网络IP小说尺度较大,对于历史的重现也不是很完整,比如以前热播的《甄嬛传》《寂寞空庭春欲晚》《陆贞传奇》,都曾被《人民日报》点名批评过。
因此,国家广电总局明确要求:“坚决反对历史虚无主义、随意戏说曲解历史、贬损亵渎经典传统、篡改已形成共识和定论的重要历史事件和历史人物。玄幻、仙侠、架空演绎的古装剧也不能为增加娱乐性、吸引眼球而胡编乱造。”
类型多元化、口碑提升
献礼剧开始崛起
在古装剧市场遇冷的环境下,2018年是改革开放40周年,2019年是建国70周年,广电总局又在提倡“小正大”,鼓励“小人物、大主题、主旋律”的现实主义题材剧集,所以献礼剧成为了今年剧集的重中之重。
11月27日国家广播电视总局在京召开全国广播电视与网络视听文艺节目管理工作电视电话会议,中央宣传部副部长,国家广播电视总局局长聂辰席就在会上表示,“广播电视文艺工作者要聚焦主题主线,真情讴歌伟大时代,围绕庆祝改革开放四十周年等重要时间节点,超前谋划、精心组织、集中精力、全力以赴打造好重点电视剧、网络剧、纪录片、动画片、文艺节目,以对时代、对艺术高度负责的精神,推出一批能够在历史上打下烙印、在人民中留下口碑的精品力作。”
其实早在3月22日,广电总局就发布《关于做好2018-2022年重点电视剧选题规划工作的通知》:“紧紧围绕庆祝改革开放40周年、新中国成立70周年、全面建成小康社会、建党100周年等党和国家重大宣传期和宣传节点开展重点选题工作。”所以“献礼剧”成为了今年Q4和2019年各大卫视排播剧目的重点布局。
不难发现,在电视剧市场持续细分的情况下,献礼剧的内容也有向着多元化趋势发展,在2019年五大卫视的备播剧中,《无名侦探》《艳世番之新青年》《隐秘而伟大》《老中医》《一步登天》《天衣无缝》《国宝奇旅》虽然都是主旋律题材作品,但它们大多都加入了谍战、探案、悬疑推理、革命战争、江湖传奇等商业元素,而且流量明星的融入也使主旋律剧集的热度得以提升。
所以在剧集类型多元化的情况下,虽然是献礼剧,也能取得不俗成绩,特别是由正午阳光出品的《大江大河》,在12月10日登陆北京卫视与东方卫视,两卫三网同播,北京卫视开播首日就取得收视榜单冠军,目前豆瓣评分8.9。艺恩数据显示,《大江大河》的受众覆盖各个年龄圈层,其中18-24的年轻群体也占据了19%。