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匹克、特步、361°、七匹狼、劲霸……这些耳熟能详的国产品牌，其实都来自于同一个地方：福建。在这片土地上，孕育出了上百个鞋类、服装品牌，更让以运动鞋品牌闻名的晋江、以男士休闲服装著称的石狮闻名全国。
随着大众的生活水平的不断提高，鞋服行业也进入了新的发展期，不过市场依旧竞争激烈。一方面要面对国外品牌的竞争，另一方面是电商平台的兴起，众多本地品牌不得不进行转型以应对挑战。其中不乏有安踏这样的成功案例，但更多的是老牌企业陷入困境，不少人选择离场。
2019年得到的最新消息：成立于上世纪80年代末的富贵鸟，如今面临半数厂房停工、员工流失、库存大量积压，更身背42亿巨债。从顶峰滑落不过短短几年时间，这个价值曾经接近百亿的大品牌经历着大起大落，让不少消费者者感叹。
公开的资料显示：富贵鸟这家公司，以生产休闲皮鞋起家，曾邀请前女排主教练陈忠和、知名演员陆毅担任品牌形象代言人。在巅峰的时期，位列全国商务休闲鞋制造商第三名，年产两百万双皮鞋，品牌价值接近百亿。
时间拨回到上世纪80年代末，27岁的林和平（富贵鸟创始人）拿着四万块，和十几个兄弟共同创办了纪念品厂，生产人造革凉鞋和拖鞋。但由于是初次创业，管理上难免有所欠缺，分工也不明确，导致工厂收益上不来。坚持了五年很多人看不到希望就选择了离开，公司最后只剩下四人。痛定思痛后，他们决定将工厂转向生产休闲皮鞋。转产第一年，出乎意料地卖出了10万双。直到90年代，富贵鸟集团成立，业务涉及鞋业、服装、皮件等行业。
凭借优异的产品和品质，初期的富贵鸟在市场上几无对手。甚至在全国首届鞋业大王博览会上，被权威机构评为“首届中国鞋王”。当时富贵鸟的皮鞋，是众多厂商模仿学习的对象，不少经销商才开始仿照起产品，并自立门户。
在各种模仿者的夹击之下，富贵鸟还是一路高歌。当时，林和平发觉单一的男鞋使得企业缺乏整体竞争优势，他敏锐地发现国内中高档女鞋市场的空白，于是选择制作女鞋，结果大获成功，在全国各地开了两千多家品牌专卖店，从创立到巅峰，富贵鸟这品牌花了二十多年的时间打造，而没落只用两年时间。
面对各路竞争对手的崛起，为了改善业绩下滑，企业曾经开启多元化发展，并试图转型改变。以校服为突破口，然后逐步做起童鞋童服市场，还设立了电商团队大力推广线上业务，扩行业大搞矿业公司但均告以失败。之后公司管理人员相继离职，后来工厂也开始停工，有员工还向媒体透露仓库甚至还有三年前的货都没卖出去。
有行业人士表示：像富贵鸟、德尔惠、喜得龙这样的名字品牌陨落的背后是一个不争的事实：盲目的扩张。目前整个鞋服行业的调整尚未结束，行业洗牌仍在继续。
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