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随着中国逐渐向体育大国转变的过程中,体育用品的需求越来越多,这不仅带动了中国本土体育品牌的崛起,为很多外国体育运动品牌进入中国的市场打下了基础。在体育品牌中,大家最喜欢的莫过于耐克和阿迪达斯了,但是这个运动品牌的崛起,这匹运动黑马来势汹汹,逐渐给耐克和阿迪达斯带来了巨大的压力,这匹运动黑马来势汹汹。
安踏作为中国领先的体育用品公司,于3月26日发布了其2018年财务报告。根据财务报告,其营收首次突破200亿元,达到241亿元,同比增长44.4%;归属上市公司股东净利润41亿元,同比增长32.9%;毛利率同比增长3.2个百分点至52.6%。安踏不仅保持了五年业绩两位数增长,而且创造了安踏历史上最好的业销神话。
在2017年初时,安踏的市值就已达到了600亿港元,在体育用品行业位居第五,到2月28日,安踏体育就涨到1048.32亿港元,是在同一时期在香港上市的其他3家国内体育用品企业的市值总和的3.6倍。
对此,安踏主席丁世忠表示,安踏暂时没有竞争对手相较于国内的体育用品企业当中,因此,安踏把竞争对手定为耐克和阿迪达斯两大运动巨头。说到这里,就不得不提一下,10年之前,曾红极四方的李宁。李宁的创始人为北京奥运会开幕式点火,着实让当初的李宁品牌风光无限,因此,当年李宁的销售额达到了67亿元,截止到2009年,李宁的销售额就超过了阿迪达斯,临近耐克。
可是在2008年之后,当李宁拿下意大利的品牌乐途在中国的经营权之后,非但没有达到李宁的预期,乐途也成为了李宁的累赘,不但如此,因为在奥运会取得短暂的成功之后,李宁的高层逐渐迷失,其决策也频频失误,一年亏损19.8亿,面对安踏13.59亿元的盈利,无疑让李宁在体育品牌行业老大的位子易主给了安踏。
除业绩突出外,更令人惊讶的是,安踏的市值首次突破千亿元,达到1051亿元,是目前业内市值最高的公司,安踏的市值现在是李宁的6倍,是特步的10倍,是361度的38倍。
安踏成立28年来,已跃居成为全球第三大体育品牌,仅次于耐克和阿迪达斯,我不得不说,安踏的反击之路真是令人钦佩。中国最具实力的体育品牌:市值超千亿,地位可比肩耐克和阿迪达斯
安踏创始人丁世忠曾说过:要制造一个走上国际的安踏,然而,要成为一个走上国际的品牌是不容易的,安踏的自主品牌在成为国际品牌之前还有很长的路要走。因此,安踏收购了一家拥有多个国际品牌的跨国体育巨头,成功为自己成为国际体育用品集团迈出第一步。
2008年,安踏收购了意大利运动服休闲品牌斐乐的大中华业务。之后又收购了韩国户外品牌可隆、登山运动品牌斯潘迪、冬季运动品牌迪桑特和儿童服装品牌小笑牛。事实上,德国品牌彪马也出现在安踏的猎杀名单上,但由于对方没有动机低价出售,双方因价格问题未能达成协议。
除了通过并购提升品牌影响力外,丁世忠也非常清楚产品研发的重要性。因此,丁世忠专门成立了研发部,投入了大量资金进行研发。据摩根士丹利称,耐克在过去五年中每年在研发上花费约17亿元。在研发期间,安踏将不定时收集全国数万种中国人脚型的数据,基于这些大数据,做出更加适合中国人的脚型的运动鞋,可以说安踏已经在产品创新上做出了巨大的努力。
做好本土品牌稳定国内市场,收购国际品牌进入国外市场,在成为"世界安踏"的道路上,该公司精心布局,大胆进取,才取得今天的成果。我相信未来的安踏将不断发展壮大,期待它未来的表现。
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