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2019-05-01 10:34栏目:新闻

原标题:昔日皮鞋大王面临破产,曾经接近百亿的大品牌,就这样玩完了!

匹克、特步、361°、七匹狼、劲霸……这些耳熟能详的国产品牌,其实都来自于同一个地方:福建。在这片土地上,孕育出了上百个鞋类、服装品牌,更让以运动鞋品牌闻名的晋江、以男士休闲服装著称的石狮闻名全国。

随着大众的生活水平的不断提高,鞋服行业也进入了新的发展期,不过市场依旧竞争激烈。一方面要面对国外品牌的竞争,另一方面是电商平台的兴起,众多本地品牌不得不进行转型以应对挑战。其中不乏有安踏这样的成功案例,但更多的是老牌企业陷入困境,不少人选择离场。

2019年得到的最新消息:成立于上世纪80年代末的富贵鸟,如今面临半数厂房停工、员工流失、库存大量积压,更身背42亿巨债。从顶峰滑落不过短短几年时间,这个价值曾经接近百亿的大品牌经历着大起大落,让不少消费者者感叹。

公开的资料显示:富贵鸟这家公司,以生产休闲皮鞋起家,曾邀请前女排主教练陈忠和、知名演员陆毅担任品牌形象代言人。在巅峰的时期,位列全国商务休闲鞋制造商第三名,年产两百万双皮鞋,品牌价值接近百亿。

时间拨回到上世纪80年代末,27岁的林和平(富贵鸟创始人)拿着四万块,和十几个兄弟共同创办了纪念品厂,生产人造革凉鞋和拖鞋。但由于是初次创业,管理上难免有所欠缺,分工也不明确,导致工厂收益上不来。坚持了五年很多人看不到希望就选择了离开,公司最后只剩下四人。痛定思痛后,他们决定将工厂转向生产休闲皮鞋。转产第一年,出乎意料地卖出了10万双。直到90年代,富贵鸟集团成立,业务涉及鞋业、服装、皮件等行业。

凭借优异的产品和品质,初期的富贵鸟在市场上几无对手。甚至在全国首届鞋业大王博览会上,被权威机构评为“首届中国鞋王”。当时富贵鸟的皮鞋,是众多厂商模仿学习的对象,不少经销商才开始仿照起产品,并自立门户。

在各种模仿者的夹击之下,富贵鸟还是一路高歌。当时,林和平发觉单一的男鞋使得企业缺乏整体竞争优势,他敏锐地发现国内中高档女鞋市场的空白,于是选择制作女鞋,结果大获成功,在全国各地开了两千多家品牌专卖店,从创立到巅峰,富贵鸟这品牌花了二十多年的时间打造,而没落只用两年时间。

面对各路竞争对手的崛起,为了改善业绩下滑,企业曾经开启多元化发展,并试图转型改变。以校服为突破口,然后逐步做起童鞋童服市场,还设立了电商团队大力推广线上业务,扩行业大搞矿业公司但均告以失败。之后公司管理人员相继离职,后来工厂也开始停工,有员工还向媒体透露仓库甚至还有三年前的货都没卖出去。

有行业人士表示:像富贵鸟、德尔惠、喜得龙这样的名字品牌陨落的背后是一个不争的事实:盲目的扩张。目前整个鞋服行业的调整尚未结束,行业洗牌仍在继续。

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