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苹果公司CEO蒂姆-库克在财报声明中表示：“公司服务收入、可穿戴设备及配件收入创下二季度销售收入的新高，同时iPad销售同比增速创6年内新高，我们对于我们创新性的硬件、软件及服务增长感到兴奋”。

另外，值得注意的是，苹果公司在本季度财报中，并未披露iPhone及其他设备销售的具体数量。

苹果公司仅披露销售额

未披露销售数量 来源：财报

「大中华市场收入大幅下降价格调整刺激市场回暖」

从收入的地域分布来看，苹果公司在美洲地区的销售收入仍然是其最主要的收入来源，占比高达44.1%。

公司第一季度来自美洲地区的营收为256亿美元，同比小幅增长3%；欧洲地区收入有所下滑，从去年同期的138亿美元，下滑到131亿美元，同比下降5.7%。

大中华市场销售收入由去年同期的130亿美元，下滑21.5%至102亿美元。这也是大中华地区销售收入连续两个季度20%以上销售收入下滑。而日本地区销售收入同比小幅上升1.2%，达到55亿美元；其他亚太地区收入同比下降8.7%，为36亿美元。

苹果公司在中国等主要市场面临着iPhone销售放缓的问题，而且iPhone在上一年末的假日购物季首次出现同比下滑。这主要归咎于iPhone售价过高，以及来自华为、小米、O/V等竞争对手的竞争。

截止本季度，iPhone的销售收入占总收入比例依然高达53.5%，但相比较去年同期的61.4%，已出现明显的下降。公司针对iPhone销售在中国持续走低也进行了一系列价格调整及换购措施，市场呈现回暖趋势。

在财报发布后的分析师电话会中蒂姆-库克表示；“iPhone手机在新兴市场进行了大幅度的价格调整及换购计划。以上价格调整取得了非常好的效果，用户对于更新手机有很大的需求。以上措施的实施，帮助iPhone销售在第二财季末开始复苏。”

「苹果All in服务加入流媒体混战」

苹果公司在3月底的春季发布会上，一次性推出了四项服务，包括Apple Card、Apple News+、Apple Arcade以及Apple TV+。

但市场对于以上服务反应并不热烈，其中一个重要原因就是很多服务细节并未披露。以流媒体原创视频服务Apple+为例，市场最关心的定价和发布日期均没有确切信息。

无独有偶，近期迪士尼也宣布将在19年年底之前推出Disney+，加入流媒体视频领域的竞争。与苹果公司不同，市场很大程度看好迪士尼这一举动，不仅因为后者拥有强大的内容生态体系，而且其确定好的每月6.99美元的订阅价格，比Netflix最低的套餐价格还要低。

苹果公司在本季度财报会中表示，公司目前的订阅用户总数已达到3.9亿人，只不过目前还只是推出了新闻订阅服务，公司设定的目标是在2020年年底达到5亿人。

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