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2019-05-01 10:34栏目：新闻
广告是一个长期的过程，对于塑造品牌，并非一劳永逸，也不可能一蹴而就。行百里者半九十，如果不能贯穿始终，前期投入难免打水漂。消费者在逐渐成长，也在不断更迭。广告也在适时变化，从德芙这些年的广告变迁来看，郭采洁、汤唯、邓紫棋、Angelababy、关晓彤等代言人相继出现，每一位都有自己的固定粉丝群体，对于德芙来说，变的是明星，不变的是“纵享丝滑”。
《论语•阳货》中言“割鸡焉用牛刀”，不是不能用，而是性价比不高。一分资金、一分资源，与其砸重金力邀明星代言，不如以创意突出产品卖点，配合后期传播的轮番轰炸，做到目标消费群体的市场培育，经销商自然登门寻求合作。
（本文摘自著名营销专家王海宁的畅销书《营销十年》第五章第二节，原标题为“花1000万请明星代言，到底值不值”。P76）
推荐者寄语：厦门大格局广告有限公司创始人 郑正辉：海宁的《营销十年》是用科班出身的底子通过践行经验谱写的，整书章法都围绕行业经营痛点直接切入剖析解答，阅读这本书好比看《十万个为什么》一样有趣易懂，值得分享！
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