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根据IDC 发布的最新的2019年第一季度全球智能手机市场的调研报告显示，全球智能手机出货量为为 3.108 亿台，同比下降 6.6%。出货量前六的手机大厂也无法幸免出现了下跌，甚至有的厂家出现了30%的跌幅。不过，在一片哀嚎声中，华为和vivo保持了逆势增长的势头。其中 vivo 同比增长 24%，达到了 2320 万台，甚是生猛！
本土市场和海外市场的双重发力
《中国手机市场2019年3月零售档位情况》显示，中国市场的手机出货量在今年3月实现了同比-11.89%的增长率。市场的寒冬并没有褪去，但vivo凭借当月10.5%的同比增长，和高端市场的正面反响，成为Q1唯二实现累计正增长的企业之一
与此同时vivo的海外市场也有着十分亮眼的成绩。根据市场调研机构Canalys同期发布的报告显示，在全球第二大手机市场印度，vivo今年第一季度出货量超过450万台，同比实现了108%的增长。这一成绩，直接帮助vivo取得了印度市场15%的市场份额，位列第三。
为什么是vivo？
可以看到，无论是出货量下滑的国内市场，还是竞争力巨大的海外市场，vivo都取得了不错的市场反响。如果你认为这是vivo的营销在起作用的话，显然你对vivo还不够关注。事实上，手机作为科技产品，创新才是它的第一属性。
众所周知，在过去很长一段时间，无论是前置指纹还是后置指纹，都需要在手机采用开孔的方式，十分地不美观。在去年年初，vivo便推出了首款量产的屏幕指纹机型vivo X20 Plus UD。开启了市场对于屏幕指纹识别应用的潮流。
不仅如此，vivo还致力于与供应链伙伴进行深入合作，推动屏幕指纹技术的演进，使得在前不久推出的vivo X27系列上，屏幕指纹已经进化到了“第六代屏幕指纹HD版”。显然，vivo已经成为了这一领域技术的主要推动者和领导者。
对于市场拓展的重视
长久以来，vivo都被认为是线下的王者。这说明vivo线下市场的受欢迎程度无人企及。面对线下市场的逐渐饱和，vivo对于线上市场也开始重视起来。去年推出了主打线上市场的Z系列，在去年的双11当天，vivo Z3全网销量突破30万台，成为vivo的又一款明星产品。
到了今年，vivo在线上更是以iQOO，一举进军性价比旗舰市场，以现货现买的方式，打了小米9一个措手不及。iQOO手机不仅在处理器、续航等硬件上采用了顶级配置，还在游戏体验，电池和快充上进行了升级。获得的大量发烧用户的追捧，成为圈子里众人皆知的强悍性价比机型。这和vivo一直坚持技术创新与完善渠道不无关系。
在把新品牌做强做大的同时，vivo也没有忘记对于已有机型的品牌建设。在vivo最新发布的X27系列上，以全新的色彩工艺和极致的无开孔屏幕+升降式摄像头的外观设计获得许多消费者的好评；并且在X27 Pro 中突破性地采用了 20.5:9 塔罗屏的应用让整机显得修长又时尚，在获得更好的使用体验的同时，大大增加了产品的辨识度，丰富了vivo手机的时尚元素。
在X27系列发布之后，vivo开启了vivo全球首家创意体验店vivo Lab。这家体验店的存在可以说是大大第方便了厂商与vivo粉丝进行更深层次的交流互动，加强品牌的时尚属性。相较于零散分布在各大城市的销售门店，许多的粉丝来到vivo Lab后都表示:终于找到组织了。
所以vivo在市场整体遇冷的情况下，还能保持逆势增长靠的就是以科技研发为导向的对于线下市场的耕耘，对于线上和海外市场的开拓，对于时尚属性的追求和对于粉丝的注重。在这样的良性循环之下，vivo的成功更像是一种市场择优选择的必然。