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2019年开年，茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳在《关于“文化茅台”建设的一些思考》中提到：“在传统不断被打破、创新层出不穷的今天，茅台只有不断丰富和拓展文化内涵，不断丰满和具象文化外延，才能形成跨语言、跨地域、跨文化的说服力和联心、联手、联动的凝聚力，永葆生命力和竞争力。”
近日，在“文化茅台”战略的引领和指导下，分别面向中国茅友和海外来宾的两场活动，在茅台博物馆成功举办。
茅台博物馆作为展示茅台文化、提升茅台品牌感召力和影响力的重要窗口，以实践传递“文化茅台之声”。
茅台：中国人的文化情结
4月20日，由茅友公社发起，茅台博物馆承办的“茅友公社首次品鉴会”圆满举办。
本次品鉴会以“醇香之旅”为主题，聚合来自不同行业的12位茅台酒及茅台文化爱好者，通过严谨却不失愉悦的参观及品鉴体验，深度感受茅台悠久的历史、独特的工艺、神秘的环境、崇高的声誉及特殊的人文精神。
品鉴师展示茅台的挂杯现象
品鉴会特邀茅台品鉴师现场带领诸位嘉宾以科学、专业的流程，分别品鉴茅台庆功酒及北京国酒茅台文化研究会会员酒，对其口感和风格进行综合评价，感受其独特风味。
嘉宾细嗅茅台之香
为了加深嘉宾对“文化茅台”的认识，本次品鉴会还安排了观看文化短片、茅台知识有奖竞答、茅台真假鉴定话题交流等互动环节，并邀请嘉宾分享自己与茅台的缘分。
来宾探讨茅台真假鉴定话题
来宾们表示，博物馆大气典雅的环境烘托下，切身感受到茅台的厚重品质和深厚文化底蕴。秉承佳酿之名，文化的香气荡漾于酒杯之中，茅台博物馆弥漫着醉人的醇香。
首次品鉴会嘉宾合影
茅台是突出的酒文化符号，更是中国人情感和文化的载体。茅台博物馆，作为展现茅台文化的窗口，将不遗余力地传播茅台文化，让更多人不仅了解茅台酒，也了解茅台承载的历史与情感。
茅台：面向世界的飘香名片
茅台，不仅是中国人的情结，更是世界了解中国、感知中华文化的一张名片。
4月23日，由茅台集团主办的文化茅台中外论坛之“诗酒趁年华”活动在茅台博物馆举办。
本次活动邀请法国酒类专家Nicolas CARRE，RED DROP北京销售Laury Brisoire，意大利葡萄酒推广大使Adriano Albanese，摩洛哥美食文化推广专家Badr，西班牙葡萄酒推广大使Alejandro Ranmirez de Arcenegui，中国酒业杂志酒类评论家李澎，环球美味杂志总经理张勇等多位来自国内外的知名酒类专家、市场营销专家以及美食评论家到场，并特邀小米营销酒业顾问、资深酒业媒体人程万松担任主持。
“诗酒趁年华”活动现场
跟随专业讲解人员，嘉宾依次参观茅台博物馆的中央展区、酒源酿造馆、红色茅台馆、时代印记馆、文化纪念馆五个展馆，体验茅台博物馆的现代化展示设备，深入了解茅台的文化与历史。
参观结束后，嘉宾落座博物馆会议厅，对茅台酒进行品鉴、解读与交流，围绕“文化茅台”和茅台国内外市场发展进行深入探讨。