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2019-05-01 10:34栏目:新闻

原标题:14岁的豆瓣,靠什么活着?

作者 | 套路编辑部

来源 | 运营研究社

最近许多文章写《复仇者联盟 4》时,都会提到豆瓣评分 9.2、豆瓣评分 8.9、豆瓣评分跌落……

自媒体《复联4》文章题目都会提到豆瓣评分

而那些写电影的文章,更是有数不胜数的标题包含了“豆瓣评分 xx”,想借此吸引用户。

从这点来看,不温不火的豆瓣似乎并没有没落,一直是电影“最具有参考价值的评分”。

但是,因为豆瓣的“权威性”,它也受到了许多指责与谩骂。

比如年初的“流浪地球评分事件”,当猫眼和淘票票的评分都超过 9 分时,豆瓣评分却从 8.5 分一路下滑到了 7.9 分。

网友开始质疑豆瓣,称评分中出现许多评论五星改一星但点赞数量却不变,更有传言说有水军收钱在豆瓣刷差评。

于是豆瓣被推倒了风口浪尖上,App 被不少喜爱《流浪地球》的用户在应用市场打了一星。随后,豆瓣对此进行了回应,并对产品的相关功能进行了优化。

可见,豆瓣处于长期“佛性”的状态,难得火爆也是被骂。但即使是这样,2005 年 3 月 6 日诞生的豆瓣也始终没有死,为什么呢?

我认为一方面是豆瓣作为“评分工具”具有影响力,另一方面豆瓣是许多用户的“精神角落”具有凝聚力。

今天这篇文章,我们来聊聊豆瓣是如何成为国内影响力最大的“评分工具”的,以及为什么能够成为那么多人的“精神角落”。

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豆瓣如何成为有影响力的“评分工具”?

就像大家想了解化妆、护肤知识的时候第一时间想到小红书一样,大家在看电影评分时想到豆瓣,是因为豆瓣的评分(内容)足够多,足够优质,足够客观。

那么豆瓣是怎么形成这样的定位的呢?我认为主要有 2 个方面。

1)足够数量且优质的用户沉淀

如今以电影著称的豆瓣,最初的功能其实只有“豆瓣读书”,用户可以看书评,发表书评,标记想看的书。

不到 2 个月,因为小组“爱看电影”发展迅猛,豆瓣很快开通了电影类目,并渐渐形成了后来居上之势。

我们来看看豆瓣是如何沉淀早期用户的。

首先,豆瓣本身的定位是独创且有特色的。创始人阿北解决了读书、看电影人群的痛点:

豆瓣帮助你通过你喜爱的东西找到志同道合者,然后通过他们找到更多的好东西。

即便是很生涩的书,你也能在豆瓣找到同道中人,无论多匪夷所思的爱好,你也能在豆瓣小组中发现同好。

其次,豆瓣的早期推广做得很到位。豆瓣上线后不久,就在《读书》和《万象》等高端读书类杂志上打广告,吸引到了精准的目标用户,这些用户本身素质较高,且生产内容的意愿更高。其中还有不少用户帮豆瓣在 blog 自发传播。

再次,豆瓣在创立之初就有个性化算法推荐,现在“烂大街”的做法在 2005 却仅有豆瓣一家。借此,豆瓣可以根据用户评论、收藏等行为采集到用户的喜好信息,从而能够向用户精准推荐内容,进一步留住用户。

最后,豆瓣的商业化足够慢。豆瓣之所以能在早期形成精英化的社区氛围,就是因为没有太多资本的干扰,能够让用户信任并喜爱。

以上这四点,帮助豆瓣沉淀了足够多数量的优质用户,并且逐渐让大众建立了对豆瓣的认知:文艺青年聚集地。

到 2009 年,豆瓣用户规模达到了千万级别;截至 2013 年,豆瓣注册用户高达 7900 万,月活达到 2 亿。

虽然之后豆瓣在移动化的过程中表现并不好,导致用户数量不断下降,但是大众对豆瓣的认知始终没有变化,而这样的认知也让大家进一步相信:豆瓣电影的评分是高标准的。