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算法推荐，可以细分为三个阶段：数据准备、数据检索和数据推荐。头条经过多年的头条号、头条问答、微头条等内容建立，算法的不断优化，起码已经准备得有能力一战了。

头条和百度的搜索，又有可能不一样。百度虽然多次提到要做搜索结果千人千面，但目前还是给每位用户推荐标准版的结果。举个例子，如果搜索结果的来源有机构、个人站点等多个维度，那机构站点的权重可能高于个人站点，导致相同的内容下，机构站点会在显示结果中排在个人站点前面。由于当前关键字下搜索结果的排序是基于网站本身的权重和属性，对于所有的用户最终显示的结果都一样的。

而头条目前的内容体系除了阅、转、评、赞等赋予内容本身的属性和权重外，用户自身还存在大量的特征，搜索结果对应的匹配，又多了一层用户特征的过滤，因此每一个用户在同样关键字的搜索结果下，会得到不同的内容展示，也就是千人千面。目前不同用户在头条的搜索结果差异并不明显，但是确实存在不同。

百度不是说没有用户特征，而是百度多年来未完善的用户体系，导致至今没有很准确的用户特征。这也是百度在今年春节期间，除了大力推广手机百度和视频等单独的应用外，也希望通过打通用户账号来建立一个比较完善的用户体系。

百度和头条的数据

搜索的另一个基础条件是数据。头条和百度在数据储备上差距大吗？谁的数据更优？

百度自然不必说，通过多年的积累，被认为拥有全网的数据，但现在对百度来说情况早已开始起变化。比如说拥有海量用户微信的数据，百度拿不到；头条号的数据，百度拿不到。

反观头条，其数据储备正在快速的增长。头条起家时用爬虫网罗了大量的数据，媒体的资讯、微博的内容，到现在头条建立起来的内容生态，头条号、微头条、问答，以及第三方内容，比如互动百科、360百科等，头条的数据储备也具备开展搜索业务的基础。甚至，对于大多数普通的内容使用者来说，头条的数据优于百度。

百度近些年来在内容生态的短缺，造成了与互联网信息的割裂，百度对内容的把控开始显得不足。很多企业在近些年逐渐地把网站作为一个基本信息展现的地方，甚至放弃PC端网站。反而是企业的头条号、公众号，有大量的信息不断地产出，而这是百度无法收录到的。

直到百家号的出现。今年初，一篇《搜索引擎已死》，重新挑起了人们对于百度生态的怀疑，百度大力发展的百家号，被指是将流量圈在自家体系中。事实上，对于百度来讲，这是对自身体系的一种补救。百家号的这种策略，从商业的角度来看是正确的，如果没做百家号，那现在头条做搜索，百度会更加的被动。反观头条，依仗得不就是数据逐渐丰富的优势吗？

头条做搜索的必然

头条拥有足够的数据储备和算法能力，进军搜索是必然。而且，张一鸣也有足够的商业动力去这么做。头条发展凶猛，但是头条有压力吗？有的。互联网红利消失，每一家互联网公司都有发展压力，当然头条也有。前些年头条的发展速度太快了，以致于现在对于头条来说，想要达到之前的增速几乎是不可能了。而就在今年初，传出了今日头条母公司字节跳动要上市的消息。如果要在上市后给资本市场交代，那搜索这块既成熟，又顺手，又肥的业务，是头条最好的选择。

如果说百度某天突然消失了，李彦宏手里只剩全网的数据和一套成型的算法，那李彦宏会做什么？李彦宏应该依然会做搜索引擎，或者去做一个头条。

现在的情况是，张一鸣恰巧有家店面，还有几个不错的厨子。那对他来说，开个餐馆，是顺气自然，也是必然。这也就是，头条现在具备了数据储备，具备了算法能力，去做搜索也是必然。

搜索引擎需要的数据，无非就是内容+服务。内容方面，百度和头条各有优劣，但是服务，两家的能力都不能算及格。