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今天凌晨,苹果公布了2019年第二财季的业绩报告。数据显示,第二财季营收580.15亿美元,比去年同期下滑5%;净利润为115.61亿美元,比去年同期下降16%。作为苹果公司最重要的业务阵地,大中华区营收102.18亿美元,去年同期的营收是130.24亿美元。
简单来说,苹果公司今年第二财季的营收和利润双双下滑,尤其是中国区,营收下降了20多亿美元。在利润连续多个季度保持30%的增长后,苹果业绩下滑,这无疑是一个非常糟糕的消息。更重要的是,iPhone在国内销量下滑了30%,这说明降价促销的市场策略并没有奏效。
在苹果财报发布会上,库克称谷底已经过去。由于苹果在财报中已经不再披露iPhone的具体销量,但第三方调查机构的数据显示,苹果的危机并没有过去。相反,以华为、vivo为代表的国产手机品牌,正在蚕食苹果的市场份额。
市场调研机构Canalys发布的数据显示,今年第一季度国内智能手机销量同比下跌了3%,总出货量为8800万部,这也是近6年来国内智能手机市场单季度出货量的新低。在市场销量排行TOP5中,苹果公司iPhone卖出了650万部,下滑了30%,市场份额为7.4%,位居第五;其次是小米出货量1000万部,下滑了13%,市场份额为11.9%,位居第四。而华为手机出货量2990万部,同比增长41%。
对比其他调研机构的一些数据可以发现,华为手机的出货量,已经把旗下互联网手机品牌荣耀的出货量计算在内了。既便剔除荣耀手机的出货量,iPhone的销量也很差。在市场排名前5的手机厂商中,只有华为一家的出货量保持增长,OPPO、vivo、小米和苹果的销量都是负增长。
事实上,苹果已经意识到了iPhone销量下滑的不利情况。进入2019年后,苹果先后4次下调了iPhone手机的售价。只是,苹果官网的iPhone售价并没有下调。有网友做过对比,苹果降价幅度最高达2000多元。坦白说,苹果的降价促销力度还是比较大的,这也是苹果成立以来持续时间最长,降价幅度最大的促销。
经历了3个月的促销后,iPhone的销量仍旧下滑了3成,这意味着降价促销难以拯救苹果业绩下滑。从消费者的角度来看,苹果手机的影响力已经严重下滑。今年一季度,国内有多款手机上市,主打拍照的华为P30系列和OPPO Reno系列,兼具时尚和拍照的vivo X27。反观iPhone,除了价格高,iOS生态体验好的优势外,拍照、续航等方面与国产相比已经没有什么太大的优势。
显然,除了降价促销外,苹果并没有好的策略来抑制iPhone销量下滑。连续4个月的降价促销,iPhone国内销量仍下滑3成,苹果必须正视这一严峻的问题了。虽说iOS生态这个护城河很深,但国产手机的崛起,正在淡化苹果的优势。一旦被对手撕开了口子,苹果成为第二个诺基亚绝不是危言耸听。
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