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岳排槐 发自 凹非寺
最受瞩目的两家国外手机大厂,前后脚公布了最新的业绩。
感觉像是比惨大赛。
iPhone跌幅扩大
先来说说苹果。
手机的疲软仍在延续。新一代iPhone发布后,去年第四季度,iPhone的营收史上首次出现同比下降,而且大降15%。
今年第一季度,这个跌势仍在继续,同比降幅也拉大到17%。
iPhone虽然定价越来越高,但连续两个季度,新iPhone让苹果手机业务的营收与去年同期相比,非但没有丝毫增长,反而减少了160亿美元。
在中国区影响尤其明显。
今年第一季度,苹果中国区的业绩大幅下降了近22%,欧洲和亚太其他地区各自下降了6%;日本区增长了1%,美国区增长了3%。
不过总算是降幅有所收窄。去年第四季度,中国区的下降幅度达到了27%。
滞销的问题,苹果一直都在想办法解决。
比方说,各种不同的方式的降价。
北京时间今天早间,财报发布后的电话会议上,各大投行的分析师和苹果公司高管,都多次谈到了iPhone以旧换新的计划。
苹果公司CEO库克说:从消费者的角度来看,以旧换新看起来就像是一种补贴,因为可以变相抵消掉一些费用……我们提供的以旧换新优惠绝对是很划算的。
有多划算呢?
现在打开苹果中国官网,页面最上方、最显眼的位置,就是“折抵换购”的推广入口。以售价9688元的256GB容量iPhone X为例,如果屏幕“完好无损”可以抵扣3900元,如果屏幕有明显的划痕,则只能抵扣755元。
在一家阿里投资的二手电商平台上,95成新的iPhone X 256GB售价是5199元,8成新售价4999元。8成新的定义是:外观明显磨损,屏幕较多划痕。
继续说苹果给的优惠,苹果官网上还提供了24个月免息分期购买,支持花呗、招行、建行、工行四个渠道。这个力度算是前所未见的。
也是在电话会议上,库克说:“ 在分期付款计划方面,中国市场的表现是最好的。”
另外,他也表示中国市场的经验,苹果也计划复制到更多市场去。
苹果CFO卢卡表示,今年第二季度,预计非iPhone产品整体收入将迎来进一步强劲增长,iPhone的销售额下滑也将有所缓解,中国市场将逐渐复苏。
非iPhone产品方面,今年第一季度,iPad营收同比增长了22%,可穿戴设备和配件等增长了30%,服务业务增长了16%。
备受重视的服务业务,对总体营收的占比从上个季度的13%,增长到了这个季度的20%。
最后,总体说下苹果这一季财报的业绩:总营收580亿美元,同比下降5%;净利润115.6亿美元,同比下降16%;iPhone营收310亿美元,下降17%。
三星日子也不好过
再来说下三星。
今年第一季度,三星各项业务的总营收452亿美元,同比下降13.5%,净利润43亿美元,同比下降57%。这是三星两年来的最差业绩。
与苹果一样,三星的业绩也出现连续下跌。
去年第四季度三星的净利润同比下降30%,而去年一季度,三星的净利润还是上涨52%。
三星最赚钱的芯片业务运营利润下滑64%,这被归因于全球智能手机市场低迷和数据中心需求下降,去年以来NAND闪存芯片价格也大幅下跌。