赢家德州扑克(2)

然而，这个时代变化快，打败你的通常不是同行，而是时代的变迁。

百度以为它的模式能够千秋万代，但没想到智能手机颠覆了PC端互联网的黄金时代，移动互联的大时代来临了。随着移动端流量的不断暴增，各类APP层出不穷，而这些APP们都天然地拒绝互联互通，这个是百度们之前万万没想到的。

早年的互联网精神是资源共享、信息互通，版权问题根本不受重视，大家都没有那个意识，所以那个时期PC端的网站们对于搜索引擎的爬虫都持欢迎态度。为了方便百度爬虫在自家网站爬取信息，甚至还诞生了一个叫“百度SEO优化”的附属产业，很多追求流量的网站都会选择做SEO优化。当然也有个别的逆行者，比如淘宝就拒绝百度，但像淘宝这样的网站是极少数。

移动端的互联网产品以APP为主，而APP是一座一座相互隔离的信息孤岛，它们根本不care互联互通，它们希望用户永远都使用它，并且最好只使用它。它们不希望进入到自家APP的流量会有任何跳转出口，因为那意味着流量可能会从这里流向竞品。这样一来， 搜索引擎就很尴尬了，因为爬虫们不但不再受欢迎，反而会受到APP们的集体排斥。

APP需要下载安装之后才能使用，因此在APP的世界里，如果你没有同时安装两款APP，是不可以直接从这个APP跳转到那个APP的，而PC端也无法直接跳转到APP里去。你能在PC端看到APP端的相同内容，那是因为它们同时做了PC端的产品，而如果某些内容它们从一开始就不放到PC端上来，那么即便是强大的百度也找不到它们。

APP们在拒绝搜索引擎，这些APP小弟们根本无法理解搜索引擎老大哥焦虑的心情。如果有一天，搜索引擎搜索不到内容，那么它活着还有什么意义呢？

在PC端，百度现在依然强大，但它已经意识到了危险，因为PC端的流量趋势现在已经明显不如移动端了。长此以往下去，将来百度怎么办呢？

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百度试过自己做内容，比如百度百科、百度贴吧、百度知道等等。

个人觉得，百度百科是比较成功的一款内容产品，贴吧和知道要相对弱一些。但是这三款产品作为内容蓄水池来说，都太浅了，它们是没有能力和微信公众号、头条抖音相竞争的。

百度做了百家号，这是一个近期很受争议的产品。争议的焦点在于，百度利用搜索引擎，把大量的流量往百家号上导流，这就导致原本PC端很多网站是希望通过百度搜索给自己带来流量的，但是现在这些流量都导给了百家号，它们所能获得的流量自然大大减少。这必然会引起许多利益方的不满，然而百度别无选择，它必须扶持百家号。

前阵子舆论对这个事情狠批了一通，百度表示要整改。但从现在的情况看，百度整改的方向是消除百家号里的一些不规范内容，调整一些排序规则，仅此而已。手机百度里，用户看到的仍然都是百家号。

这是没有办法的事，百度也要活下去，它当然会优先培养自己的内容中心。它只有在建立起强大的内容中心之后，才能安心地做回原来的搜索引擎，否则未来万一它没有内容可搜，那就会沦为互联网行业笑柄了。

在这一点上它是非常清醒的，骂就由你们骂去，虚名不要紧，活命才要紧。

中国的BAT大佬们涉足的产业领域都很广，但是它们各有各的一块核心业务，这块业务是现金奶牛，有丰厚的利润去支撑它们走多元化。百度的核心业务目前仍然是搜索引擎，这是它的支柱，万万不能倒。

本来百度在搜索引擎之外还培养了两个后备核心业务，一个是人工智能，一个是无人驾驶，但是现在这两个备胎都还没能成型，它们仍然处于烧钱的阶段，不足以支撑百度日常的巨大支出。

值此青黄不接的时候，百度忽然发现，搜索引擎面临着内容蓄水池衰退的危险，这种焦虑感又有几人能懂？

百度拼了命也要做强百家号，因为实在是别无选择。百家号是开放的，但是搜索引擎要竭力为它导流才行，这就意味着百度的整体业务正在走向封闭，它客观上正在让百度变成一个巨大的信息孤岛，和那些APP没有本质区别。这是违反搜索引擎逻辑的，但是百度没有其他更好的选择了。

这样一来，原本在孤岛之间起桥梁作用的搜索引擎，正在失去它的存在意义，某种程度上来说，百度的生命力也在飞速流逝。