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谷歌母公司Alphabet日前公布了一季度财报。
财报显示，一季度Alphabet收入总数为 363 亿美元，与2018年第四季度的 392 亿美元相比，稍有下降，但同比上年311.46亿美元增长17%。受欧盟罚款影响，Alphabet第一季度净利润为66.57亿美元，与去年相比下滑29%。
2018年，谷歌经历了几次较大的震荡，从欧盟罚款到性侵丑闻，几次大型罢工严重影响了谷歌品牌的声誉，引以为傲的广告业务增速下滑，往昔的互联网巨头处境如今并不乐观。
广告营收环比下滑 占比仍超八成
Alphabet第一季度总营收为363.39亿美元，与去年同期的311.46亿美元相比增长17%，但仍不及市场预期的373.4亿美元。
财报显示，一季度净收入为 66 亿美元，环比 2018第四季度的 89 亿美元大幅下降。其中一个最主要的因素就是欧盟罚款的执行。
3月，欧盟向Alphabet开出14.9亿欧元（约16.9亿美元）罚单，理由是谷歌利用与客户签订的独家广告合同“免受竞争压力”，主要通过AdSense服务来达成这一目的。过去10年里，该服务在占据了欧洲70％的市场份额。
欧盟表示，谷歌本身所占市场支配地位并不违法，但是，占主导地位的公司有责任不通过限制竞争来垄断其强大的市场地位。
受罚款影响，Alphabet第一季度净利润仅为66.57亿美元，比去年同期的94.01亿美元下滑29%。不计入罚款的影响，Alphabet第一季度净利润为83.39亿美元，比去年同期下滑11%。
谷歌的主要收入来源广告业务也出现了下滑。一季度Google的广告收入仅为307.2亿美元，低于2018年四季度的326.4亿美元，但同比去年的 266.42 亿美元增长15%。
其中Google自营网站（网页搜索、Gmail、YouTube、地图等谷歌网页与服务）营收为256.8亿美元，Google Network成员网站营收为50.38亿美元。
但广告业务仍然占据了总营收的84.5%，一年前这一比例为85.5%。公开数据显示，谷歌拥有30亿用户，广告销售贡献的收入几乎占据了所有收入的三分之一。
在主营的搜索业务领域，一季度Google歌产品的每点击成本（CPC）同比下滑19%，好于去年四季度的下滑比例29%。Google产品的付费点击量同比增长39%，大幅弱于去年四季度的增长66%和去年三季度的增长62%。
值得注意的是，Alphabet的Pixel手机、Google Home等智能硬件和云业务有了可喜的增长。财报称，这部分收入增长25%，至54.5亿美元，而去年同期为43亿美元。
Alphabet的CFO Ruth Porat在财报会议上表示，硬件部门的第一季度业绩是由于高端智能手机行业的压力所致，尽管Pixel 3 机型面市已有一段时间，但仍面临三星，OnePlus和其他高端Android手机制造商的挑战。
谷歌近几个季度的一大部分成本都被用于支持该公司的云业务，该业务正试图跟上市场领导者亚马逊网络服务（Amazon Web Services）和微软Azure的步伐。长期担任甲骨文高管的库利安（Thomas Kurian）去年11月被任命为谷歌云计算集团的首席执行长。2月份的一次会议上表示，谷歌的云业务将“比我们迄今为止的增长速度更快”。
以下根据彭博社数据整理：