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天猫已经成为李维斯攻占中国市场最主要的力量，2019年双方将在年轻用户的挖掘和新品定制上有进一步的合作。而其竞争对手耐克和阿迪，在去年双11就已把天猫店运营成为单日成交额过10亿、粉丝数近2千万的最大单店。李维斯在天猫的数字化转型之路，将成为其追击对手的关键。

安踏业绩稳健提升 数字化成品牌增长重要驱动力

安踏最近也公布了2019年第一季度营运表现，安踏品牌产品的零售金额与去年同期比较录得10%-20%的增长，业绩稳健提升。就在此前不久，英国著名品牌评估机构Brand Finance发布的2019全球最有价值服饰品牌50强名单中，安踏比去年上升7位跃居第21位，成为上榜的唯一中国服饰品牌。

业内人士分析，安踏近两年持续与天猫合作并发力数字化，是品牌增长的重要驱动力。2017年天猫双11，安踏推出周翔宇跨界款在天猫独家首发。当时安踏集团副总裁李玲表示：天猫对于安踏来说有大数据精准洞察、潮流趋势发现等全方位优势。“我们坚定的跟天猫合作，而且投入了更多的资源，我们更看好天猫这个平台，电商一定会成为快速增长的引擎。”

2018年天猫双11，安踏电商全天流水达11.3亿人民币，同比提高67%。安踏CEO丁世忠称，安踏主品牌加上FILA，在双11销售是“江湖第一”。而2019年，安踏将通过大数据来指导产品设计和零售终端规划，这势必也离不开与阿里的深度合作。

分析师认为，安踏体育成功实施了“单聚焦+多品牌+多渠道”的战略支撑了公司业绩强劲的增长动能。预计安踏在接下来几年中仍将作为行业龙头并取得比同业更好的表现，并在儿童服饰等更加细分的类目进一步发力。

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