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作者:格隆汇·风铃里的刀声
4月26日上午,百度起诉今日头条,称今日头条大量窃取百度“TOP1” 搜索产品结果,这是不正当竞争,因此要求头条立即停止侵权,赔偿9000万元,公开道歉30天。
当天下午,今日头条用了一招“斗转星移”,反诉百度在搜索中窃取海量抖音短视频,这是不正当竞争,要求百度立即停止侵权,赔偿9000万元,公开道歉30天。
以彼之道还施彼身,姑苏慕容的看家本领居然被对手用在自己身上,这也是一大奇观了。
互联网大佬们的对掐戏一向都是吃瓜群众们喜闻乐见的保留节目,但是在看热闹的同时,我们也要看看这场“百头大战”背后的深层次原因。
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鲁迅先生在《阿Q正传》里写过一场“惊艳”的街头斗殴。
当时阿Q想找小D的麻烦,但手里却没有钢鞭,只好扑上去,伸一只手去拔小D的辫子,另一只手则护住自家的辫根,而小D的战术也是一样。于是两人便成了势均力敌的局面,四只手拔着两颗头,都弯了腰,在粉墙上映出一个虹形,僵持了半个钟之久,任旁边谁劝都不听,似乎这回非要把对方弄死才算完。
但是事情其实远没有看客们想的那么严重。待到双方头发里都冒烟,额头上都流汗的时候,两人几乎同时松手,同时直起,同时退开,同时挤出人丛,并且都一边走还一边同时回头骂:
“记着罢,妈妈的……”
“妈妈的,记着罢……”
什么叫默契?这就叫默契。
这个故事告诉我们,能不掐就尽量别掐,特别是当双方的小辫都攥在对方手里的时候,和解才是正道。
百度和头条的这场掐架其实和这个场面也差不多,看客们就不要期待黄飞鸿大战鬼脚七的场面了。等过几天双方头发都开始冒烟,额头上都流汗的时候,自然也就都松手了,互相撂下几句狠话,以后也就江湖再见吧。
但是,俗话说:“掐架是矛盾激化的表现”,那么作为一名吃瓜群众,你有没有看清楚掐架双方的矛盾焦点究竟在哪儿?
恕我直言,先出手的百度其实现在稍处下风。
百度掐头条,说明百度在内容储备方面非常焦虑,而它没有其他手段可以缓解这种焦虑,只好走上了诉讼这条没前途的路。法院是维护法律尊严的场所,可不是心理医生的诊所,它解决不了百度的抑郁症,尤其是这种年深日久的老病根。
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百度成立快二十年了,它有数万名研发工程师,这是中国乃至全球最为优秀的技术团队。这支队伍掌握着世界上最为先进的搜索引擎技术,使百度成为中国掌握世界尖端科学核心技术的中国高科技企业,也使中国成为美国、俄罗斯、和韩国之外,全球仅有的4个拥有搜索引擎核心技术的国家之一。
在技术上,百度是骄傲的,但是很遗憾,百度在做内容方面是个菜鸟。这倒不是百度懒笨,更不是百度没有钱,而是因为谁都有个路径依赖症,打小就习惯了的事情,成年之后很难改。
90年代中国互联网产业的主流形式是网站。理论上每个网站都应该有各自不同的内容,这样可以形成各不相同的风格,完成各自的定位,但实际上那个时代的网站都没什么内容,大家互相抄来抄去,抄成了千网一面。
2000年前后,网站的差异化渐渐明显,各自的内容不尽相同,但新问题来了,怎么才能提高网站内容的曝光率呢?百度切中了这个风口,它用搜索引擎的方式,让自己成为了PC端的信息中枢。任何人都可以从百度搜索找到目标网站的入口,这个过程很方便,而且它是浏览器内部跳转,对于用户体验来说,并没有什么特别不爽的感觉。
早年的百度根本不用担心内容,它是全网内容的导航器。你告诉它要找什么内容,它会告诉你要找的内容在哪,这是搜索引擎的底层逻辑。百度用这个模式赚了海量的钱,然后又用这些钱去强化自身的技术优势,取得了持续的正反馈。在那些年里,它的整体实力是超越阿里腾讯的,所以BAT企业里,百度为尊。
当谷歌出走之后,百度在中国搜索引擎领域的地位更是无可撼动,百度顺势用自身的科技优势去搞人工智能、无人驾驶这些高精尖技术,同时顺手也做了一把盒饭生意,但是百度的核心始终还是搜索引擎。