幻想三国中什么(2)

2、市场活动

招股书中也明确标出瑞幸咖啡市场营销费用各部分的花费比例，下表可见，2019年一季度，1.68亿元市场营销费用中，其中广告费用4014.3万元，占比23.9%，促销及免费产品费用是2982万元，占比17.7%，快递费是9460.8万元，占比56.3%，其他353.2万元，占比2.1%。

与上年同期对比可见，在市场营销费用方面，瑞幸咖啡各部分的花销有了不小变动：广告费用占比从73.2%降为23.9%，而占比大幅提升的是快递费，从占比9.9%升至56.3%。这也从侧面显示，人工成本越来越高。

招股书中透露，瑞幸咖啡截止目前有8485名全职员工，8160名兼职员工。不过从人员构成结构看，一线操作人员占了大多数人员成本，市场营销类员工仅59名。

3、拓展新产品

2019年一季度，瑞幸咖啡在其他产品品类的净收入为1.36亿元，同比增长16.1%，2019年一季度其他产品净收入为8398万元，同比增长17.6%。除了卖咖啡，瑞幸也尝试拓展品类，比如轻食。

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从瑞幸咖啡全年的营销活动看，跨界是其关键词之一，主流一线活动都可见瑞幸咖啡的身影。

比如《复仇者联盟4》主题系列：

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《大侦探皮卡丘》跨界合作：

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植入电视剧《青春斗》中：

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图片来源见水印

另外，上海车展、超级草莓音乐节、北京国际电影节等，年轻人所见之处，都有瑞幸咖啡的身影。

茶饮火了，瑞幸咖啡也开发了茶饮产品：

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无论是市场营销，还是产品发展，亦或是资本运作，瑞幸咖啡看起来野心勃勃。

1971年成立的星巴克，目前的市值是937.67亿美元，瑞幸咖啡曾经叫板星巴克，并将其列为竞争对手，虽然目前估值未及其1/30，但其发展速度着实令引起市场重视。

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相比美妆、家居等消费品牌，这几年餐饮行业异常活跃，有瑞幸这样的独角兽，也有喜茶、奈雪の茶等网红茶饮品牌，民以食为天，现今大概是到了餐饮行业的风口时期了。

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