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作为中国互联网的大 IP，罗永浩和他的锤子科技最近有些过于安静了。从去年年底高层动荡，到前一阵子卖身今日头条，一向高调的老罗沉默不语，六年的创业历程看似就要戛然而止。不过周一的一条微博互动，仿佛是在告诉大家他抓到了另一根救命稻草。
是的，那根稻草就是「电子烟」。
老罗在微博表示自家的 Smartisan 团队将为小野科技设计「惊艳世界」的电子烟，而小野科技的创始人也是原锤子科技高管彭锦州，这次微博的互动也算是亲自为小野站了台。
其实早在今年年初，就传出了罗永浩要进军电子烟行业的消息。先是原锤子科技 001 号员工朱萧木自立门户创办了「福禄电子烟」，紧接着 2 月份老罗被人拍到在深圳寻找电子烟的供应商，还和业内的某老总合了影。
一个做手机的科技创业公司，怎么就去做了电子烟？其实也很好理解，毕竟从去年以来，电子烟的发展愈演愈烈，顶级资本纷纷入局，俨然成为了今年创投圈的第一个风口，站在风口可以挣钱，而老罗很缺钱。
一夜之间站上风口的电子烟
换上更加时尚的外观，吐上几个酷炫的烟圈，在直播和短视频等内容营销的推波助澜下，已经面世多年的电子烟仿佛一夜之间就火了起来，变成了备受创投圈追捧的新风口。
根据不完全统计，从去年末到现在，就有不下 10 个电子烟新品牌进入市场。这里面叫得上名的，除了老罗在「聊天宝」发布会上顺带着推销的「福禄电子烟」和这次的「小野电子烟」外，还有知名星座博主同道大叔创始人蔡跃栋与人合作推出的「YOOZ 柚子电子烟」，和五位头部自媒体人共同创办的「灵犀 LINX 电子烟」，甚至连小米科技也曾传闻进军电子烟领域。
随着人们对身体健康的重视和世界范围内的禁烟潮流，作为传统烟草替代品的电子烟产业规模显著提升，增速明显。早在 2014 年，中国的电子烟产量就已经接近 6 亿支，这个数字在 2017 年增长至 16.51 亿支，翻了一倍不止。在销量和资本的双重支撑下，电子烟专利申请量也呈爆发式增长。
▲前瞻产业研究院整理
中商产业研究院也在今年三月发布了近年电子烟行业融资情况，其中可以看到从 2018 年中旬至今，是电子烟融资的集中爆发期，其中融资额最高可以达到 128 亿美元。圈内还流传着一个共识：电子烟利润率是在 30% 以上，创业门槛低，500 万就能拿下品牌，5000 万进入决赛圈。
▲资料来源：新芽、投资界、IT桔子、中商产业研究院整理
根据瞻产业研究院发布的《中国新型烟草制品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示，截止至2017年中国电子烟市场规模增长至6.77亿美元，今年则有望达到 8.17 亿美元。
▲前瞻产业研究院整理
目前世界电子烟产量的 90% 都来自中国，我们已然变成了全世界最大的电子烟生产国，这也促使我国的电子烟产业链不断完善，生产成本将不断降低，性价比随之变高。而拥有全球的三分之一烟民的中国，电子烟消费量却不足全球的百分之十，市场前景仍十分巨大。但随着规模的不断扩大，以往隐藏起来的问题开始暴露出来。
戒烟天使还是成瘾魔鬼？
如果不特别提起，我想大家不太能记得起来，电子烟已经有 15 年历史了。