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2019-05-01 10:34栏目:新闻

原标题:美国的市场上有没有像拼多多这样的电商平台?

中国有约300个“城市”,2856个“县”,41658个“乡镇”,662238个“村”。

很长一段光阴里,咱们习惯把中国的城市分红一二三四五线,人口不同,市场不同,消费力也不同。

美国呢?美国有多少人?多少城市?多少郊区?多少农村?美国的下沉市场,又有什么样的人群与商机?

美国2000年普查人口分布密度图,图片来源Wikipedia,贡献者JimIrwin

从前一年里,“下沉”是中国互联网的主题之一,无论是风起于长沙的社区电商,或者胜利登陆美股市场的拼多多、趣头条,乃至是腾讯、阿里、百度,对于他们来说,到更低线的城市去实现多档次的全量笼盖成为了翻开流量天花板的紧张战斗。

这也是下沉市场的福音——商业巨擘眼中的“降维袭击”现实上是底层国民的“普惠通知”。

但在美国,醉生梦死的好莱坞、灯火辉煌的曼哈顿、剑指来日的硅谷,粉饰了一个暴虐的究竟——偏僻区域(Rural)占到国土面积的97%,美国同样也有“五环外”。

即便是被定义为蓬勃国度,美国的下沉市场也大的惊人。

「感恩“食品券”」

作为一个高度城市化的国度,美国当前人口3.2亿左右,此中偏僻区域约6000万。这片人口收入偏低,年龄中位数明显高于城市地区。

图片来源:纽约时报

除了人口数不高、收入团体偏低之外,这部分人口的分布也较为稀疏,偏僻郡县的平衡人口在1万到5万之间。并且从2010年到今年年,美国偏僻区域的人口还呈下降趋向,直到今年年美国农业部才调查到偏僻区域人口的小幅回升趋向,但涨幅仍然微乎其微。

收入偏低、漫衍不密集,且长期收入预期和花费信念都较低,如许的一群听起来并不怎么可口的花费者,乍听之下就像咱们首先对于中国五环外市场用户的直观感觉同样——如许的一群人对于市场的吸引力又安在呢?

这里就不得不提及美国五环外的少许区域性生态成分了。

最分外的是美国的食品抢救名目——增补营养救济名目SNAP(SupplementalNutritionAssistanceProgram)。

SNAP名目下,美国低收入人群能够申领FoodStamp(食品券),听起来很像咱们所熟知的“粮票”。

如许的食品券能够在超市或小市肆用以采购蔬菜、肉类等食品,能够赞助受到经济下行影响的低收入家庭包管根基的饮食康健。

08年次贷危机以后,SNAP名目的介入者一路上涨到13年的4700万,以后几年有所回落,但也根基在4000万以上的程度。

当前SNAP名目的范围较奥巴马执政时代有所缩减,但今天SNAP仍然占到美国度庭采购食品支付的10%,而此中又有80%都被花费者们花在了大型商超。18年头,特朗普向SNAP开炮,提议砍掉SNAP,低落政府开销估算,一度招致主营五环外市场的零卖商股价大幅下降,SNAP对于美国五环外零卖业态的紧张性可见一斑。

也是以,在这套食品抢救政策下,收入较低的这些花费者的现实花费才气实在并不低。2016年,拿美国政府食品抢救的花费者,为沃尔玛进献了高达130亿美金的总贩卖额。

同时,跟着经济回暖,工作情况改进,阔别城市区域,于是生活老本受房租、房价同步回升影响没辣么大的2018年美国低收入人群的花费才气反而在快速仰面。

凭据JPMorganChase2018年最新数据表现,停止2018年8月,逐月看年同比增进,收入在底部20%的美国城市花费者,相较于其余群体,增速最高。

来源:JPMorganChase逐月美国花费者情况

并且底层花费者的花费增速又并无高到他们的花费举动足以转移到更优质的生活区域。JPMorganChase的长期追踪中同时也表现,在所居住区域(Neighborhood)花费的用户比例,从今年年关滥觞,团体同比增进;到2018年下半年根基上同比增幅都在4%以上。

低收入的花费者花费才气稳步进步,增幅乃至高于其余收入阶级;而与此同时,较高的油费支付也让花费者们也更愿意在地点区域花费,而非驱车到较远区域的超级卖场花费。

这些情况都让手头渐渐裕如的低收入花费者们为更邻近他们居住地、在步辇儿间隔内的社区进献了更多的收入增进。