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2019年从人口到消费结构再到整体经济形势都在发生变化，宏观局势微缩到具体的母婴行业，再到童装童鞋市场，都可以看到内在的变化正在改变整个市场的格局。童装童鞋2019年Q1线上数据出炉，作为市场集中度非常低的童装童鞋，2019年第一季度相较于2018年已经发生了翻天覆地的变化。
2019年Q1增速仍高，整体格局变数不大
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2019年第一季度，母婴行业整体总线上规模达到363亿元，与2018年Q1的297.5亿元相比，同比增长22%。其中，天猫依然为所有线上平台的最大玩家，销售额达到264.8亿元，占比72.9%，同时较2018年一季度销售同比增长27.4%，天猫B2C平台则贡献了90.9%的销售份额。其次为京东，销售额达到78.5亿元，占比21.6%，同比增长仅2.8%。
2019 Q1童装童鞋规模最大，增速仍低
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体量过大，增速就放缓，这似乎是每个行业的“通病”。童装童鞋整体体量将近2000亿元，在线上也是独占鳌头，大约160亿的规模在母婴行业九大类目中排名第一。增长速度17.9%，在母婴这个朝阳产业中算不得高。增速20%以下的包括婴儿出行8.3%，尿片尿布12.6%。
渠道上天猫独大，苏宁增速亮眼
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在渠道上，童装童鞋版块绝对是一个独特的存在，从品牌到整体市场格局，天猫作为第一大渠道没有丝毫动摇，更加难得的是占比一直居高不下，在如此分散的童装市场，在渠道上却如此集中。2019年初各大品牌财报出炉，有人欢喜有人忧的情况下，童装在天猫平台的占比还有微增，在天猫体量93.5亿，占比88.1%，京东占比11%，其他平台可以忽略不计。
童装童鞋在天猫规模达93.5亿元，增速17%，第二大平台是京东11.7亿元。苏宁在2019年第一季度的增速值得引起大家的注意，虽然换成实际销量之后微乎其微，但是在天猫和京东两大平台的夹缝中有89.9%的增速也是不容小觑的。
聚美和国美随着平台的式微，童装版块自然也随之下降。但是专做海淘的考拉平台体量也能达到7000多万，增速50.4%，也说明中国的消费升级趋势明显。
童鞋子类目增速可喜
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子类目的发展上，童鞋的发展一直逊于童装，体量上与童装也存在很大的差距。但是近些年由于新生代爸妈消费和育儿观念的变化，对童鞋的要求提高，对童鞋的需求也在增加。2019年Q1童鞋线上销量增速20.5%高于童装增速17.3%。但是无论童装、童鞋还是儿童配饰以天猫平台为主的渠道格局没有改变，而且占据大部头。
品牌竞争力格局内在变化汹涌
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短短几个月的时间，童装童鞋品牌的市场竞争力已经大变样，从品牌体量排名来看似乎没什么大的变化，但是其中内在正在发生很大的变化。