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说起中国本土的珠宝品牌，大多数人的印象就是金玉满堂的富贵气：金戒指金手镯金项链，造型上不是龙凤呈祥就是金佛金砖金如意——这些珠宝摆件的传统工艺自然是精湛得没话说，但是设计上就多了几分“中年往上”的气质，如果不是婚庆需要或者本命年保运气，几乎很少有年轻人会想走进本土金店给自己买几件时髦穿戴的首饰。
不过，这种对于传统金店的固有印象正在被打破。特别是2019年开始，诸多本土珠宝品牌开始纷纷尝试年轻化路线，他们或者重新设计店铺风格，或者老店新开，或者与时下的潮流元素大玩跨界，或者请来年轻偶像来为品牌树立新形象，一场传统金店的变身热潮已然来势汹汹。
粉色空间，个性定制贴近你的少女心
周生生
拥有85年的悠久历史，周生生一直位列本土珠宝品牌的一线阵营。但是这个行业地位并不是仅凭传承和积淀的传统工艺就可以获得的，更在于这个品牌一直是新模式的先行者。去年周生生就与大热手游“阴阳师”合作，推出跨界设计的金达摩手链，初始上市便一抢而空。今年年初，周生生又联手手游“王者荣耀”推出合作款珠宝，全面打开了年轻市场。
粉色的Promessa专属定制体验展区
这个春天，周生生甚至重新设计了店铺形象，以粉色和明亮的色调，营造更具少女心的浪漫空间。4月17日，周生生就在北京国贸开出了全新的形象店，同时推出了Promessa系列珠宝的专属定制体验，满足年轻消费者的个性化需求。
王丽坤在全新体验现场佩戴Promessa系列伯爵设计主题钻石戒指。
Promessa缘创系列开创性的提供多种结婚对戒组合，由表面工艺、形状、阔度、宝石镶嵌以至刻字等，一切按消费者所想，可自由创作、组合，谱写出专属于自己的爱情篇章。不论是代表爱情路上步步印记的锤铸，还是寓意一路执手相伴的同心树纹，或者象征缘分命中注定的诞生石等等，两人可以根据自己的喜好分别选择，加入个人独特元素，让两枚戒指既能相互搭配又各具特色，铭刻专属的相爱印记。
接受个性化定制的Promessa缘创系列
此次Promessa系列专属定制体验展以Promessa系列主题元素“同心结”为装饰主题，呈现出一个甜蜜浪漫的暖粉色互动体验空间。其灵感源自西方婚嫁习俗“Tie the Knot”永结同心，象征一生一世的约定。活动当天，周生生还邀请了演员王丽坤佩戴Promessa系列伯爵设计主题钻戒来到活动现场助阵，显然也是看中王丽坤对于年轻一代消费者的影响力。
不止婚庆，每一种爱都值得珠宝纪念
亚一
提到亚一，上海人都会想起那间位于老城隍庙福佑路、丽水路口的那间“亚一金店”，金榜雕花飞檐楼阁，处处显露着传统金店的气派。但如今这间传统金店也在今年迎来形象升级，日前在南京举办了新形象发布会。全新的亚一以“爱伴侣”“爱家人”“爱自己”“爱朋友”“爱宝贝”的概念，加强珠宝与生命中每一种爱的紧密联系——从装点面子的金饰，到传递真爱的纪念，无疑是一次拥抱年轻市场的大转身。
主打“爱伴侣”的天作之合系列，以及主打“爱朋友”的甜蜜心思系列
发布会现场，演员张歆艺一袭白色长裙，搭配亚一“爱伴侣”系列下的形象款“天作之合”的项链、手链、耳饰优雅亮相。“天作之合”设计概念取自“拉链”齿扣元素，经以简约、抽象化设计，寓意爱不止息的美好祝福。
