巴登平台注册
五一小长假=黄金周？对家电行业来说，情况显然早就不存在的。与十多年前的热闹相比，如今的五一早不再是家电厂商们争夺的焦点。当然，线上零售节点如618、双十一的影响和营销活动的前置，但一定程度上也映射出家电市场整体的局面。
不管是中怡康还是奥维云网这些第三方公司的监测数据，都可以看到今年一季度家电市场不容乐观。从彩电、空冰洗大白电到厨小电，尽管产业和市场需求正在稳步向高端高品质转型，但市场下行压力仍然巨大。这一点，从海尔、格力等企业的年报中便可以窥见一二。好消息是，海尔、格力，以及华帝等企业，通过积极主动的转型在下行的市场环境中实现稳步增长。
另外，市场竞争环境的瞬息万变，也让三星等老牌外资企业倍感压力。接连推新品，甚至重启大尺寸OLED投资，都是其对竞争的应对。而拼多多“二选一”风波，小米以小米有品加速“新零售”战略的推进，在释放商业竞争残酷性的同时，也让市场看到互联网家电阵营的焦虑。可以说，对任何企业来说，除了积极向前、向前，已别无选择。
一季度彩电市场仍低迷：AI大尺寸又唱主角
奥维云网数据显示，2019年一季度中国彩电市场零售量规模1202万台，同比下跌1.1%，零售额349亿元，同比下跌13.1%。同样在中怡康数据中，零售量额也呈现双双下跌趋势，分别下降4.1%和15.7%，行业均价已低于3000元。同时，品牌集中度进一步提升，线上线下分别为海信和小米领衔，头部品牌竞争陷入焦灼状态。
一直以来，价格乱战并不能抵御彩电市场的阵阵寒意，根本仍然需要以产品升级实现对市场逆势的拉升。今年一季度彩电细分市场集中在人工智能、全面屏、65吋以上大屏。另外，98吋超大屏幕新品，几十万元的电视产品纷纷挺进市场，4K加速普及、8K上市引爆，激光电视阵营增大，这给彩电企业如何应对市场低谷以新启示。
一季度白电冷热不均：冰箱降空调变洗衣机难
延续2018年市场的颓势，一季度冰箱市场下滑有所减缓，并未迎来春天。奥维数据显示，当生冰箱市场零售量达636万台，同比下降3.0%，零售额为191亿元，同比下降4.3%。中怡康数据同样显示，整体量、额同比增长率分别为-3.6%、-5.9%。需求不旺产品结构仍在升级，多门产品量、额规模增长率分别0.7%、3.0%，五门冰箱有较大增长。此外节能、智能仍是企业发力重点。
洗衣机市场呈现高开低走态势，一月份短暂回暖后再次下跌。奥维数据显示，当季中国洗衣机市场零售量为831万台，同比增长1.0%，零售额为164亿元，同比下降0.6%；中怡康则用“春寒阵阵、量额双降”来形容洗衣机市场。海尔系和美的系的品牌集中度超过六成，中小品牌生存空间进一步压缩。这也意味着企业必须抓住大容量、分区洗、健康洗等行业趋势，抢夺市场。
唯一实现量额双增的白电是空调。奥维数据显示，当季空调整体零售市场规模为356亿元，同比增长2.8%，零售量规模为980万套，同比增长4.4%。中怡康监测中这一数据分别为零售量增长7.4%和零售额增长4.5%。其中主要得益于线上市场的销量增长，以及企业“以价换量”的策略，比如APF三级挂机线下均价最高降幅甚至超过10%。此外，格力龙头老大地位受到美的威胁，空调市场头部品牌排名面临新更迭。
重启大尺寸OLED投资：三星电视真的着急了
韩媒消息，三星正式启动QD-OLED面板投资，下半年进入试产，规模约2万台。该技术是三星在OLED和量子点技术结合下的创新。此外，三星计划于2020启动QD-OLED电视试产，预计2021年起正式进入量产。另有消息称，三星下月或将推出一款能够竖屏显示的量子点电视，43吋售价为189万韩元，折合人民币超过万元，缺乏价格优势。
可以看到，三星开始试水OLED显示技术，可以为三星和LG关于下一代面板显示技术之争，暂时写下休止符。最早的时候，三星与索尼一样选择OLED电视，不过因为技术、成本等原因放弃。随着海信加入OLED电视阵营，以及市场认可度的提升，三星可能希望再扳回一城。不过技术、产业链体系的成熟并非一朝一夕能够完成的，即便是三星，以QD-OLED出招能否凑效，也要接受市场的检验。
青岛海尔格力电器发年报：两白电企业稳增长