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作者|刘工昌
2018 年初， 《福建日报》上的一则债权资产包处置公告引起了业界的注意。公告显示，福建体育品牌德尔惠等 4 户不良资产包总金额为 9 亿 3675.47 万元，包含债权 4 户，涉及本金 8 亿 6876.95 万元，利息 6327.46 万元。
早在2017年年末，上文提到的《福建日报》资产处置广告就已揭示了德尔惠最终的“结局”：德尔惠（中国）有限公司和德尔惠股份有限公司欠债共计6.36亿元，包括德尔惠厂房及土地以及仓库均抵押，而公司目前已经停业。
▲东方资产管理股份有限公司福建省分公司公告
德尔惠网店工作人员表示，德尔惠公司虽然已经停业，但是品牌主体在去年已经变更给凯天体育用品有限公司。而凯天体育员工刘金龙对每日经济新闻表示，“整个体育品牌在下滑，人家是慢慢溜下来的，我们是一下子掉下来的。”最高峰时，德尔惠在全国拥有4000多家门店，而现在，刘金龙说这个数字不到1000家。这则资产处置公告，掀开了这家曾经辉煌的企业，令人错愕的结局。
德尔惠的际遇，实际上也是晋江这一片土地今天的真实写照。晋江，有着与深圳一样的传奇，从福建沿海的小渔村一跃而成为“中国鞋都”，在这里，曾涌现过上百个体育用品品牌。但大浪淘沙，今天许多曾经炙手可热的品牌如今几近消失。安踏董事局主席兼CEO丁世忠在2017年7月10日年安踏上市10周年庆典时说：“十年前没有的(不知名)企业现在做得很大，十年前好多很大的企业现在没了。”
除了德尔惠外，曾于2009年在纳斯达克借壳上市，股价最高达到13.69美元的喜得龙在2016年5月9日宣布破产；在2010年与2011年期间一年营业额高达达30多亿元门店达到4000家的金莱克亏损严重，门店已不足1000家。这便是三个曾经名噪一时的晋江体育品牌当下的结局。
从德尔惠90年创立，晋江鞋企开始跟风冒出，从兴旺、发达到衰落乃至奄奄一息经历了差不多刚好30年，而分别度过了70与110周岁的阿迪与耐克此时正如日中天，其间缘由也许一言难尽，这里还是从德尔惠说起。
德尔惠开了个好头
1983年，丁明亮用前一年与人合伙开包装袋作坊攒下所谓150元钱。带着两个弟弟开办鞋厂，据说第一天就造出了6双鞋。当时的中国正值商品经济前夜，物质丰裕，商品紧缺，可谓完全的买方市场，几乎是做一项卖一项，门槛低，来钱快，大家都一窝蜂的上。361°的丁建通，靠种地捕鱼和打散工筹来的两千元，在自家客厅建起了一座日产5双皮鞋的家庭作坊；匹克徐景南，用拉板车攒下的钱继续开设运动鞋厂；特步丁水波则和结拜兄弟每人出资500元，在村边的小河旁搭起窝棚造拖鞋。有意思的是，这些人，除了匹克的徐景南，包括后来暴得大名的安踏的丁世忠，都姓丁，晋江鞋企也许可称为丁氏鞋企。
目前没有消息证实丁明亮开鞋厂后几年经营情况究竟怎样，公开见到的已是90年代第一年，丁明亮正式注册“德尔惠”，意味着作为一个品牌的德尔惠企业正式开始运转。
关于它此后的运营情况，目前也没有相应的东西见诸于公开资料，人们看见的是小小的晋江仿佛一夜之间平地里冒出许多厂家，到2000年前后已有上百家，他们大多只搞一件事，造鞋、卖鞋。而且基本上做的都是运动鞋，德尔惠也不能免俗。
既然是做运动鞋，自然请的代言人也都是运动员，那时中国足球正处于鼎盛期，德尔惠也请到了山东队的前锋宿茂臻。
但那时中国队刚打进世界杯，但俱乐部却因丑闻迭出而使整个足球蒙羞，为此一直充当中国足球赞助商的百事可乐也退了出去，所以宿茂臻尽管刚刚当选中国足球先生，但因足球整体在公众心中形象太差，根本无法带来商品购买欲望上正面的示范效应。这就使得德尔惠作为品牌的形象始终处于不温不火的状态，德尔惠亟需改变。
2000年丁明亮从李宁挖来了策划专家何苦作为德尔惠品牌副总裁兼总裁特别助理。何苦发现当时其他厂家都在请体育明星做代言，而如法炮制的德尔惠毫无优势，决定换一种方式试试，他先是花100多万请来吴奇隆作代言人，同时把广告投放的阵地从主要是年纪较大的体育迷关注的CCTV-5扩大到年轻人关注更多的湖南卫视上，同时还赞助了年轻人爱看的一些地方台娱乐节目。自此德尔惠由以前的纯体育用品走上了休闲体育的路线。