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前不久，苹果公布了2019年第二财季财报。
巧的是，坊间逐渐流传开这样一个段子：“我翻开苹果财报一查，这财报没有年代，歪歪斜斜的每页上都写着‘业绩提升’四个字。我横竖睡不着，仔细看了半夜，才从字缝里看出字来，满本都写着两个字是‘降价’！”
不过，虽然是坊间的段子，但也点出了当前苹果的挣扎。
根据财报显示，苹果第二财季营收为580亿美元，同比下滑5%；净利润为115.61亿美元，同比下滑16%。其中，中国区销售额同比下降21%。值得一提的是，蒂姆库克特别指出，由于苹果公司在中国实行了降价措施，iPhone在华销售已开始回暖，“情况正在好转”。
不过，尽管围绕苹果的iPhone硬件销售的数据都是在下跌，但苹果服务业的数据却在增长，从去年99亿美元上升至115亿。
这些数据从侧面再次印证了这家曾经引领手机行业变革的创新公司目前正在进行的全新转型，同时也再次说明iPhone对于用户的吸引力正在逐渐下滑。
iPhone价值下行，苹果“另立新欢”
根据市场调研机构Canalys发布的关于中国智能手机市场的最新出货量统计报告显示，2019年Q1，苹果iPhone在中国出货量同比下降了30%。
虽然iPhone出货量下滑，但手机业务仍然是苹果最核心的业务，没有之一。因为在苹果总营收的580亿美元当中，有310.51亿美元是iPhone所作出的贡献。
不过，同去年相比较，iPhone营收降低了65.08亿美元。根据财报数据显示，iPhone贡献的收入当前只占到53.5%了，这个数字在去年同期可是61.4%。
与之对比的，是服务业再创新高，收入占比从上季度的13 % 大涨至20%，成为苹果营收的第二大支柱。
早在今年的苹果春节发布会上，国内外媒体围绕苹果从硬件到创新服务的业务转型曾进行了超多篇幅的报道。在不少科技媒体看来，对于苹果来说，从硬件转型到创新服务，其实是在硬件营收压力与赚取服务业快钱间的取舍。
从目前苹果的布局来看，苹果现阶段的策略是增强Apple TV+、游戏、流媒体订阅服务等软件服务的布局，弱化硬件营收下跌所带来的影响，同时优化整个营收结构，进而让投资人放心。
虽然从财报上来看，貌似苹果是取得了一些成功。但从根本上来讲，这只是苹果“自掘坟墓”的第一步。
在TMT资深评论人王新喜看来，“虽然此次财报显示iPhone的增长与服务业的增长幅度是呈现正相关的。对于苹果来说，无论它的营收结构如何调整，iPhone硬件作为营收支柱与基石的核心地位不会，因为服务业是依附于iPhone硬件，它不是建立在空中楼阁之上，iPhone的销售如果持续疲软，那么也将一定程度上影响到服务业的营收与增长速度。”
所以说，不管苹果如何调整业务，iPhone始终都是其核心业务。而转移注意力的做法并不能从根本上解决其自身所存在的问题，反倒会加快这些问题的暴露。
傲慢的苹果如何一步步跌落神坛？
围绕iPhone在智能手机市场，尤其中国智能手机市场中的一步步溃败，第一观点网总结了两点重要原因。
其一，iPhone对于用户的“诱惑”大不如从前。最近几年iPhone在创新节奏上总是比国产手机慢半拍，对于追求稳健发展的苹果而言，求稳虽然不是坏事，但毕竟手机行业属于一个科技迭代非常迅速的产业，原地踏步其实就是在退步。
其二，国产智能手机的“围剿”。当下的苹果已经从曾经的行业领路者逐渐沦为一个较为“平庸的角色”。反观国产手机厂商在经历了一段时间的摸索后，已经开始扛起整个行业的创新大旗，不光在全面屏上远超现阶段的iPhone产品，更是在一些拍照表现上令iPhone感到难堪。
不过，在跟用户沟通过程中，我们发现其实并不是苹果的产品不好，只是苹果在设计的时候，没有考虑到不同地区用户的习惯。就拿拍照来说，我们采访了一名老资历的果粉刚哥（化名），刚哥从iPhone 3GS开始，基本上每代iPhone都使用过，刚哥觉得iPhone的拍照比较贴切现实中的实际效果，但恰恰在中国这点行不通。“现在谁拍照不弄个美颜啥的呀，不然怎么好意思发朋友圈呢？”刚哥如是说。