吊糖果怎么玩钱
彩妆界又多了一个有钱的“搅局者”。
5月2日，Gucci宣布正式推出新款唇膏系列。据介绍，推出唇膏只是第一步，未来还将有更多彩妆产品推出，这意味着，在2014年首推彩妆产品之后，Gucci时隔五年再次回归彩妆业务。
Gucci是谁想必不用说了。在奢侈品界的鄙视链就是：穿Gucci的看不起LV，Chanel也得靠边站。
这么牛，当然来自底气的支撑。
Gucci的东家开云集团董事长兼首席执行官不久前在年度股东大会披露了集团旗舰品牌—— Gucci2018年的门店坪效：高达每平方米（每年）4万欧元，约合人民币30万元。
没错，坪效已经30万的Gucci胃口真大，还要来抢彩妆界的生意。
自带“冲击力”的海报
既然是大牌，自然要玩出更高的境界。
例如这次Gucci为了宣传口红而特意拍摄的海报，就让很多人大为震惊。
大家见得最多的口红海报，就是下面这种：
大部分都是标配的唇红齿白、妩媚勾人的美人图。
可是Gucci的口红宣传海报，却非常“另类”：参差不齐甚至还有些发黄的牙齿，肌肤有明显细纹，而且只有一张嘴，显得有些怪异。
说实话，第一次看到这张海报事，一䳟哥也是不忍直视，不相信这是Gucci出品。
对此，Gucci品牌的创意总监Alessandro Michele解释说：“我们的想法是创造一种人性化的视角，尽管这很奇怪。”人性化是什么，是不完美的你，也有追逐美的权利。
虽然海报没美感，但自带的“冲击力”还是引发了热议。
在INS和微博上，就有很多网友怼死Gucci的这种做法是用力过猛，连最基本的美感都没有，看了海报get不到美，更别提“种草”这一说了。
不过，Gucci不是第一个这么玩的。彩妆“大姐大”Rihann的Fenty Beauty唇膏，也用“超大牙缝、寸头、厚嘴唇”的模特来拍广告画面。Fenty Beauty不仅在欧美地区热卖，亚洲的市场也好到炸，新品上市基本靠抢。
去年ZARA也跟上了彩妆的大队，推出了口红、唇釉等产品，也选了很具个人特色的模特李静雯，结果成了大型翻车现场。除了嘴唇有妆感外，整个人几乎都是素颜出镜，照片也没有被PS过的痕迹。过于真实的面庞和满脸雀斑引起了网友的不满。
大牌为何爱用那些看起来称不上美人的模特？
深究起来其实也简单，因为这样可以打破大众对于审美的认知，突出自然美，还可从千篇一律的口红海报中凸显出来，让消费者对品牌的印象加深。
加上近几年对于“美”的标准包容度很高，也开始流行起了晒伤妆、大牙缝，大牌彩妆展示的美也不再是千篇一律而是各放异彩。
GUCCI官网5月4日已经上线这款口红，单支售价为38美元（约合人民币256元）。Gucci特意拿出首页banner位置滚动播放新款唇膏广告宣传片，还在首页显眼位置介绍该唇膏系列，可见Gucci对该系列唇膏新品的重视。
Gucci口红的选购页面也比较贴心，非常人性化。选用了5种不同肤色的模特来展示同一款口红的效果。
比如你是黄皮肤的中国人，选择好模特后，在下面列出的色号中，点击任意一个，就能看到模特上妆的实际效果。
这在一定程度上解决了消费者在购买口红时的一大痛点（尤其是网购）：肤色因素的效果差。比如中国女性肌肤普遍偏黄，偏好 “显白”的色号，有了这样的试色，再也不怕被“滤镜+磨皮”的美妆博主带偏了。
盯上美妆“现金奶牛”的不止Gucci
早前，被Gucci赶超的爱马仕发飙了，宣布要全面进军美妆市场，并计划于2020年大规模推出美妆产品。爱马仕首席执行官显然也看到了美妆这头来钱快的“现金奶牛”，认为品牌非常有必要全面布局化妆品、香水和个人护理市场，再磨叽的话，美妆市场的钱都被别人提走了。