助力地方政務，移動新媒體大有可為

原標題：助力地方政務，移動新媒體大有可為

　　作為城市型時政新聞類移動新媒體，甬派客戶端緊緊圍繞聚焦政務、服務政務、推動政務進行創新。既堅持守正出奇、靈活親切，又不斷探索融媒化傳播的手段方法，以期“春風化雨”、動人心潤人心聚人心，取得了良好成效。

　　在互聯網成為輿論主渠道、主陣地、主戰場的當下，自覺遵循互聯網信息傳播規律，打造具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力的新媒體陣地，積極引領社會輿論，已經成為黨媒主辦的時政新聞類移動新媒體的重大使命。

　　與此同時，隨著我國信息技術和互聯網的快速發展，網絡社會逐步形成並深刻影響著政務活動和公民社會之間的關系。基於加快推進治理體系和治理能力現代化的現實需要，黨政部門充分利用互聯網推進公民的網絡參與，以更好地服務公民、回應公民需求、培育公民的自治能力。這對時政新聞類移動新媒體助力政務活動、架起黨政部門與廣大群眾聯接溝通的橋梁提出了更高的要求，也為新媒體自身的發展壯大、贏得權威主流地位創造了條件和可能。

　　探索助力政務路徑，“甬派現象”引發關注

　　2015年6月中旬，根據市委、市政府加快媒體融合發展、實施移動優先戰略的工作部署和辦好“手機上的黨報”的要求，寧波日報報業集團從各子媒抽調精兵強將，組成甬派客戶端創始團隊。7月8日，甬派客戶端上線，開始探索傳統媒體轉型新路徑和媒體發展新模式，冀望打造城市型移動新媒體發展樣板。

　　經過3年的快速發展，甬派客戶端注冊用戶數已超過260萬，覆蓋1/3新老寧波人，日活躍度達22%∼25%，每天有60多萬用戶在線，重大報道閱讀量經常達三五百萬（含轉發閱讀量），有的甚至達到千萬現象級。

　　按照“最權威的政經新聞發布平台、最活躍的網絡問政互動場所、最實用的城市生活智慧管家，打造長三角有影響力的移動客戶端”的目標，甬派不斷創新求變，弘揚主旋律、傳遞正能量，講述寧波好故事、傳播寧波好聲音，擔當網上輿論引導的主力軍、排頭兵，傳播力、引導力、影響力、公信力迅速提升。

　　3年來，甬派首創黨員干部學習培訓、廉政考學移動平台﹔首創手機上查看“台風路徑實時圖”﹔聯手善園公益基金，發起成立全國首個移動新媒體公益項目——“甬派善園公益+”﹔策劃營運的愛心寧波展廳，成為寧波的愛心地標﹔發起倡議，與澎湃新聞、界面等長三角城市群一線新媒體成立“長三角移動新媒體聯盟”……

　　目前，甬派客戶端已成為寧波第一主流新媒體，先后獲得全市宣傳思想文化工作創新大獎、浙江省報業創新一等獎、中國報業媒體融合傳播“全國十佳”等榮譽，在長三角乃至全國都有影響力。

　　2017年4月18日，“甬派傳媒”成功挂牌新三板，成為寧波市首家上市國有文化企業、浙江新媒體第一股、國內首個主打移動端概念的上市公司。8月2日，上海社科院、復旦大學新聞學院、新華社中國金融信息中心在上海聯合舉辦“甬派現象”研討會。專家認為，甬派客戶端是區域性、本土化、城市型的媒體融合發展樣本，為中國城市型新媒體的發展壯大提供了可資借鑒的經驗。《新聞戰線》雜志亦刊文透析“甬派現象”。

　　創新內容形式，優化政務信息傳播

　　長期以來，政務信息、政務新聞常常給人以嚴肅有余生動不足的刻板印象。而在網絡時代，面對分散、分層、分眾化特點鮮明的受眾，如果繼續板起面孔說教、嚴肅刻板示人，必然無法吸引人，更難以打動人。為此，甬派在政務新聞的呈現形式和話語表達上，既堅持守正出奇、靈活親切，又不斷探索融媒化傳播的手段方法，以達到“春風化雨”、動人心潤人心聚人心的效果。

　　在呈現手段上，我們採用的是“三步法”：

　　第一步，利用新媒體“快”的傳播優勢，搶“第一落點”，以快訊或加以配圖的形式，簡單、快捷呈現，第一時間告訴用戶政務新聞的梗概。

　　第二步，持續進行權威的更新，即在“快訊”的基礎上，對政務新聞的核心信息進行補充式、疊加式呈現，並充分運用圖、文、音、視等形式。

　　第三步，繼續在“深”字上做足文章，即對政務信息進行深度加工。或以形象的圖示解析，或以權威的深度解讀，向用戶傳遞政務新聞的背景、與公眾的關系或影響以及政策亮點、執行難點、破解問題的關鍵點等信息。