如何鉴别一场最美马拉松？跑步+旅游产业成熟了(2)

　　据统计，这场马拉松和它的系列活动直接经济效益为6.83亿元，其中为海南省旅游业带来的直接经济效益为5.21亿元，为其他行业带来的直接经济效益为1.62亿元。

　　而光是他们的“嗨跑节”为海南省旅游业带来直接经济效益中，零售业带来的直接效益最高，共计1.34亿元，占比25.70%；其次为住宿业，直接经济效益为1.20亿元，占比22.93%；景点、景区游览业带来了共计9500.27万元；餐饮业带来了6984.49 万元；就算是城市公共交通运输业，也多了4225.79 万元的直接经济效益。

　　此外，这场在三亚的马拉松为城市带来的间接经济效益更是高达26.58亿元，其中包括产出效应17.98亿元，所得效应7.76亿元，税收效应8306.54万元，就业效应841人。

　　像成都双遗马拉松，据权威数据显示，每年举办期间，能拉动整个城市消费增长高达55.9%，形成堪比“黄金周”的经济效应。

　　“跑步+旅游”，产业成熟的信号

　　用成都双遗马拉松主办方负责人的一句话说，“我们的口号一直就是，带上跑鞋去旅行。”

　　但过去几年，这样的观念并没有在中国的跑者圈子里深入人心，而之所以能够在这一两年“发芽”，多少也得益于马拉松赛事的逐步成熟。

　　就像2019年佘山半马，赛事共设置14个医疗站，12辆救护车，医护和救援人员457名，并配备40台移动AED，招募了来自社会和高校的1460名志愿者参与赛事服务，除此之外，赛事安保人员共计2021人。

　　成都双遗马拉松，除了增加分区分枪起跑和智能领物系统，主办方还根据不同选手项目和分区定制短信提示；而海南（三亚）马拉松则是强化了赛道的后勤保障，在2018年基础上增加了食品补给站、降温点以及医疗点的数量，并为避免高温对跑者的影响，赛事组委会增加了7台消防车，在赛道沿途设置了9个喷淋点，为选手提供喷淋降温。

　　同时，为了解决选手们的如厕问题，组委会在平均2.5公里处设置移动卫生间……

　　双遗马拉松的文创活动。

　　“‘跑马’已经成为一种时尚，而马拉松也不仅是一场体育赛事，在它背后是体育产业的发展和体育消费观念的变化。”海南省旅游和文化广电体育厅负责人告诉澎湃新闻记者，马拉松赛事的发展其实就像旅游产业需要用服务做出口碑一样。

　　有意思的是，成都双遗马拉松还在完善服务和保障的基础上，借着刺激旅游产业，开辟了一条“包装赛事周边商品”新思路——从服装、抱枕、玩偶，到手机壳、冰箱贴、杯垫。

　　相比往年，今年赛事的周边商品开发迎来了爆发性增长。而赛事主办方的野心不小：将文创周边产品收入从赛事总收入的不到十分之一，提升到三分之一。

　　“跑步+旅游”已经成为了马拉松产业成熟的信号，或许有一天，“旅游马拉松”会成为中国跑步产业的一种常态。

　　（澎湃新闻）