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雷朋新光学镜系列:保持真我,引领经典

2019-03-25 06:02栏目:新闻
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眼镜作为一款功能性极强的配饰,已经成为人们生活中不可或缺的一部分。全球知名眼镜品牌Ray-Ban雷朋,历经时代变迁,不仅以创新设计演绎时尚经典太阳镜,还凭借数十年专业的镜片制作技术,将光学镜片和镜框的设计元素融为一体,不断缔造出兼具功能性和时尚感的个性光学镜,在充分满足佩戴者视力需求和个性风格需求的同时,也让眼镜成为表达个性与自我的新颖方式,使品牌理念再次得到完美诠释。

雷朋新光学镜系列:保持真我,引领经典

雷朋最初是一款专为飞行员设计的新式眼镜,经过时间与潮流的洗礼,集经典与时尚于一体的雷朋逐渐成为最受大众欢迎的太阳镜品牌之一。多年来不断推陈出新,雷朋用前卫新颖的设计致敬经典、引领潮流。而这样的佳绩离不开品牌成功的营销与战略规划。2017年, Alessandro Chiarelli先生出任陆逊梯卡集团雷朋全球品牌总监,在加入陆逊梯卡集团之前,他先后在卡夫和耐克担任集团全球领导和市场总监职位,在品牌营销、战略管理等方面拥有丰富的经验。所以雷朋能够在太阳镜和光学镜领域阔步向前,离不开Alessandro Chiarelli先生对市场脉搏、品牌核心、营销策略等的准确定位,因此,在雷朋此次推出融汇了科技、设计与经典的新光学镜系列之时,我们采访到了Alessandro Chiarelli先生,请他来解答我们对于雷朋的好奇与期许。

Q: 雷朋的风格介于复古与流行之间,雷朋如何做到始终领先于眼镜市场的?

A: 创新、不断升级和以消费者需求为导向,不仅贯穿于雷朋的整个发展史,更是品牌始终屹立于潮流之端的原动力。数十年来,雷朋一直是十分畅销的太阳镜品牌,随后雷朋成功推出了光学镜。近年来,我们倾听忠实消费者的心声,他们很想要一副独一无二的雷朋光学眼镜,也就是说,镜片和镜框都是雷朋的。今年2月,我们推出了“Built for You为您制镜”光学镜活动。每一副眼镜都根据消费者的度数量身定制,采用先进的镜片技术,配上精心设计的框架,且都带有雷朋的品牌标识,保证真材实料和高品质,更有多种雷朋标志性造型供选择。这样一来,消费者既有了清晰的视野,又能获得他们所喜爱的风格。雷朋将视野、镜片和镜框完美融合到一起。 

Q: 最近推出的新光学镜系列的产品定位是怎样的?

A: 雷朋圆形凝视款和椭圆形凝视款重新诠释了流行的圆形和椭圆形风格,更加轻盈和舒适。目标顾客包括需要纠正视力的人群,以及希望眼镜具有独特和标志性风格的消费者。 

Q: 这次新款的工艺和设计方面有哪些与众不同之处?在工艺和设计方面有哪些与众不同之处?

A: 为满足消费者对于光学镜的个性化需求(每个人的视力都不一样),雷朋首次从设计之初就将光学镜片和镜框的设计元素融为一体,因此每片镜片与其镜框都完美适配,为消费者提供更加贴合实际需求和时尚追求的光学镜。

每副眼镜都是设计和功能完美结合的典范——轮廓线条极其简洁利落,体现了圆形金属镜框的无限魅力和轻盈的现代感。金属镜框十分轻盈,确保佩戴舒适感。 

Q: 就未来5到10年的范围而言,雷朋会针对什么样的消费者?

A: 雷朋的目标顾客:THE ONES。雷朋瞄准的不是一个特定的群体,而是一种心态、一种生活的态度——无论消费者已经具备这样的心态和态度,还是期望今后自己能达到这样的境界,都是我们的目标顾客。 

雷朋瞄准的是自我表达的一代。他们把人生当作画布,接受真实的自己,同时希望参与到伟大的事物中去。他们能够描绘和创造自己的道路,同时也因同一种需求而联系在一起:他们想表达自我,还想与他人交流,希望由此找到归属感。这一点我认为不会改变。同时,雷朋将继续保持真我本色,信守品牌的核心价值观,即:在技术创新与反主流的时尚风格之间取得平衡。雷朋对品牌基因的尊崇,令其独树一帜,成为忠于自己的消费者的最爱。他们佩戴雷朋,不仅是为了让世界看到他们的行为表现和他们的穿搭审美,更是为了表达真我,为了不屈从于时尚规则。

Q: 在此期间,对不同年龄段的中国客户的偏好有何了解?

A: 我相信在过去的 20 年里中外消费者的变化很相似:零售商业环境的改变、电子商务崛起所带来的影响、消费能力的升级,当然还有品牌形象与认知度的因素,综合起来使得如今的消费需求空前多元化。尤其是 00 后,他们在品牌和趋势方面见多识广,对新概念和新科技的接受速度非常快。他们也习惯不断有新产品发布、24 小时全天候都可购物的快时尚消费方式。

Q: 那么雷朋将如何应对中国市场的变化?是否制定了战略规划和品牌推广计划?