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百度头条，搜索狭路相逢。
作者 | 方文
本文经授权转载自猎云网（ID：ilieyun）
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头条在2019年初开始主推搜索的时候，百度正在发力短视频。上周，百度和头条又打起来了，就是因为头条的搜索业务。
4月26日，百度起诉头条在搜索结果中大量抓取百度搜索top1的结果，要求立即停止侵权，赔偿9000万元并连续30天在其APP及网站首页道歉。
在同一天，抖音以不正当竞争为由将百度诉至法院，因发现百度在搜索中窃取了海量抖音短视频。抖音要求百度立即停止侵权，赔偿9000万元并在百度首页连续道歉30天。
百度和头条之间的竞争一直互相交错、纠缠不清。信息流、短视频，这些业务的争夺，动辄就是百亿的广告市场份额的得失。如果说百度原来是大街上的一家中餐厅，头条的信息流相当于在隔壁开了一家西餐厅，百度和头条的关系属于竞争，但不至于水火不容。现在头条开始做搜索，就好比在路对面又开了一家中餐厅，这是直接进攻百度大本营，如果说之前的争斗关乎钱，那这次是关乎基业，关乎命，可谓是生死之战。
百度和头条不断地侵入到对方的领域，业务也走得越来越像。就在上周，有媒体报道称百度在开发一款产品，形态是线上的抖音+线下的歌手。为何百度和头条会打得如此的胶着、激烈？其根本在于两家公司的基业存在着很多的相似之处，无论是主动搜索还是被动推荐，百度和头条做的，都是信息筛选的生意。而信息筛选的基础，就是数据（内容+服务）和算法。
通过数据和算法，搜索和推荐这两种形态的业务，有了衔接点和过渡点，双方的重合度就会越来越高。当头条的推荐做的足够好的时候，做搜索就是必然。
百度和头条的算法
搜索的两个基础条件：数据和算法。百度的搜索引擎结果排序和头条的信息流推荐，都是算法。
这两种算法，从表现形式上是不同的。搜索引擎的算法追求的是精准，用户输入关键词，如果返回结果（不考虑广告）是10条，那越优质的内容应该排得越靠前。比如说，Top1就应该是当前最好的答案。对于好的标准，是基于结果页被引用的次数等维度，这个结果对于大多数人来说是最优结果，在当前关键字下，是一个标准的求解。
头条的算法，基于内容生态属于消费型，容错率比百度高。比如，对于某个用户，当前一屏10条内容，可以推荐5条体育新闻，5条娱乐新闻，都可能是用户感兴趣的。而这10条新闻中，有2条可能用户兴趣度并不高。但是对于内容消费型的推荐结果，是允许这种情况存在，2条匹配度不高的内容并不会对用户使用体验造成特别大的影响。
头条的算法，推荐维度上比较复杂。我们可以这样具象化的简单理解：百度的搜索结果，是一条内容流，基于搜索关键词展现相关度最高的内容。而头条用户每屏内容，是基于用户兴趣，如体育、娱乐等多条内容流，初始状态下，是根据用户特征进行的推荐。比如，用户在没有发起搜索的时候，其实可以认为信息流在默认地为某个特征，比如“体育”展示搜索结果。
当用户在头条主动发起搜索后，信息流在原先的结果中，根据关键字匹配出相关度更高的内容展示。比如搜索“足球”，就会在“体育”的搜索结果中选择与足球相关的内容，减少甚至去除原先娱乐特征下的内容。
也就是说，头条的推荐结果，本身就是多个小的搜索引擎在同时工作，推荐和搜索，本质上是没有太大的差别。
那么，头条的搜索引擎做的够好吗？这在信息流大战中头条已经证明了自己，头条的算法无论是在灵敏度还是复杂度上，都是建立起了一定的壁垒。