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2018年9月26日，江苏苏州。周庄古城青瓦白墙，这里能保留大量古建筑，其实是因为80年代初经济发展慢，没有像其他镇一样进行现代化建设

因为经济发展滞后，周庄没能像江南的其它乡镇一样“旧貌换新颜”、进行大规模的现代化建设，但这恰好成了它进行旅游开发的机会。

80年代之前，旅游一直被视作是资本主义的象征，当时仅有的少数旅游接待，通常是以“学习宣传社会主义建设成果”为目的。

80年代之后，旅游业开始快速发展。保留了大量明清建筑的周庄，被工业发展的列车甩下之后，恰好赶上了旅游业发展的快车。

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2016年1月21日，江苏省苏州市，水乡周庄雪景吸引了大批游客

同样的状况还发生在湘西古城凤凰。90年代，凤凰县经济支柱是当时的凤凰烟厂，在烟厂生意红火的时候，凤凰县是湖南省第一个财税过亿的县，当时的湘西州领导曾说，“凤凰烟厂打个喷嚏，全州都会感冒”[8]。

90年代末，烟厂被关停后，凤凰县的经济迅速萎靡。为了走出财政困境，旅游业成了救命稻草。

2001年，凤凰县政府将凤凰古城、南方长城等8个景点经营权转让50年，交给著名策划人叶文智的公司进行市场化开发。当时，凤凰县旅游业总收入占GDP的比重还不到10%，2009年这一比重就超过了80%[9]。

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2012年9月5日，湖南湘西凤凰古城一角。这里曾被新西兰著名作家路易艾黎称赞为中国最美丽的小城

这在中国的古镇非常常见。像安徽黄山的汤口镇、湖南衡山的南岳镇，其旅游经济占当地经济的比重也达到80%以上[4]。

古镇不会是你的梦里老家

80年代大规模的拆旧换新，让如今能成为旅游圣地的古镇古村，在历史上都有了某些相似之处。

它们通常都有过辉煌的历史，比如周庄，曾经是江南的水上贸易枢纽，经济重镇；安徽宏村，曾经因为徽商的繁荣，村内人口密集，建筑鳞次栉比。正因为如此，它们才能留下修建精美的建筑群、丰富的历史文化故事[10]。

而往往，它们又会在后来某个历史时期衰落，不再频繁地大兴土木，或者因为与外界沟通减少，形成了稳定的建筑形态[3]。

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2018年12月18日早晨的安徽宏村景区，被大雾笼罩，大概10点钟，忽隐忽现的宏村，似人间仙境

这一历史跟常规的经济发展不同。对一个国家或地区的经济结构来说，发展方向通常都是由第一产业向第二产业和第三产业逐渐过渡。

中国的古镇通常没有好的经济基础，而直接过渡到第三产业。它们不能像发达国家那样，用经济效益来保护文化遗产，相反，它们更需要用文化遗产创造经济价值。

为了解决古镇在早期开发时的资金瓶颈，快速获得经济效益，很多地方会引入外来公司整体经营古镇。比如云南的和顺古镇、束河古镇，浙江的乌镇，都是如此[4]。

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2018年10月4日，云南丽江的束河古镇吸引众多游客前来。进入束河古镇，就像进入一个古建筑商街

外来的公司虽然能带来利益，但是代价却是由当地居民来承担。以宏村为例，2000年门票收入有140多万元，但实际到宏村的只有3万元左右，村里平均每人每年只有70元[11]。

而在经营过程中，为了创造更高的利润，在古镇内开设大量旅游商店、接待过多游客、甚至迁出原住民，都让古镇越来越不像古镇，也让在古镇的生活越来越不宜居。