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如果你曾经和前任一起去过古镇旅游，那当你再次出游时可能就会发现，古镇是你最容易想起前任的地方。
在中国，几乎每个旅游城市都能找到一个专门为游客准备的古镇古街。所有的古镇都仿佛一个样，只不过陪你逛古镇的人不一样。五一假期，正好就是一个你去各种相似的古镇，重新想起前任的时候。
你和前任一起看过江南的小桥流水，在四川云南又出现了；你给她买过的木锤酥，安徽江西也有；你们一起逛过的大大小小的店，换个地方，你又能再逛一遍。差别也许有，但是很细微。比如有的地方招牌菜是泉水鸡，有的是泉水鹅，还有的是泉水鸭。
2013年7月16日，游客在湖南湘西凤凰古城参观游览木锤酥商铺
一样的小桥一样的流水，一样的古道旁住着一样的人家。古镇这个时候就仿佛在给你唱首老歌——“一样的天一样的脸，一样的我就在你的面前”。
明明是来异乡看风景的，怎么看来看去，看到的古镇都是一个样子呢？
集中发力，保护古镇
在今天，古镇的代表是乌镇，但其实人们第一次认识到中国的古镇，是在1984年。第一个走进大众视野的古镇，是江苏的周庄。
1984年，美国石油大王哈默买下了著名的油画《故乡的回忆》，这幅作品后来改名为《双桥》赠送给邓小平，寓意在两国间架起友谊之桥。画上的小桥流水正是周庄[1]。
赠送给邓小平的《双桥》 / 图片源自网络
周庄的水乡风貌引起了城市规划学者阮仪三的注意。1985年春天，他带领团队开始调研走访周庄在内的江南多个古镇[2]。在他们的努力下，周庄保护修复本地古建筑，政府也着手开始旅游开发。
对江南古镇的调查研究及保护规划，开创了中国历史文化村镇保护研究的先河。1986年，国务院正式提出，要保护有历史或地方特色的“街区、建筑群、小镇、村落”，古镇逐渐引起重视[3]。
在各方宣传下，周庄一夜扬名。紧接着在1986年，苏州的同里古镇也开始进行旅游开发。1989年，周庄古镇第一个景点沈万三故居开门迎宾，当年游客就达5.5万人次。
2010年9月23日，苏州，被誉为“东方威尼斯”、“中国第一水乡”的周庄游人如织
1998年，周庄的旅游人数已经超过100万。在这前后的1997年到2001年，西塘、乌镇、南浔、甪直也都开始进行古镇开发。加上同里，这六个古镇成为了江南地区古镇的典型样本。
2001年，江南六镇开始联合申报世界遗产，借着从1999年起实行的“黄金周”制度，旅游市场更加火热，而古镇则逐渐成为一大旅游热点[4][5]。
国家也开始重视古镇。2003年和2005年，建设部、国家文物局相继公布了两批共44个历史文化名镇。
在古镇旅游热潮的带动下，中国各地开始大规模地发展古镇旅游。比如江西婺源古镇、湖南凤凰古镇，这些如今闻名遐迩的旅游古镇，开始保护开发的历史也不过二三十年[6]。
旅游是拯救古镇经济的希望
周庄成为古镇模范的过程，其实是个“塞翁失马”的故事。
80年代，中国逐渐开放市场，苏南地区的乡镇企业迅速发展。当时，上海、苏州等城市的企业，会在城市周边的乡镇设置分厂。比如1985年，周庄就成立了上海某砖瓦厂的分厂。之后还陆续开办的有皮鞋厂、服装厂、钢材厂等。
很多江浙富镇，都从这时发展而来，但周庄在这条路上却走得十分艰难。在80年代初期，当江南已经出现亿元乡时，周庄人年均收入只有400块，市场鲜肉5角钱一斤，却很少有人吃得起。