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好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。
可现在千篇一律的「好皮囊」也难免被灌上「烂大街」之名而遭到嫌弃，人们开始给自己身上穿的、平时用的东西都打上个人标签。
从球鞋、衣服、首饰到水杯、键盘和各种电子产品，类似刻字刻印这样的定制服务早已经不新奇，但这种定制服务只能在产品表面做文章，不能带来真正的个性化体验。
过去囿于技术和成本限制，商家只能在不影响产品主要功能的情况下，将一些无关痛痒的功能和部件让你来定制，可这已经不能满足消费者对于定制产品的要求。
除了独一无二的外观，更多消费者还希望得到量身定制的体验。千人千面的体验虽然在互联网产品中已经司空见惯，但零售商品的定制则不是几行代码就能实现的。
但这两年越来越多品牌开始推出「个性化定制」产品，从生产过程到销售渠道都不同以往，定制化的潮流真的要来了吗？
定制化产品越来越流行
与刻印图案文字这些流于表面的定制模式不同，要在体验和功能上做到量身定制，多了一个更为关键的步骤——收集和分析用户相关数据，然后才是根据数据来生产定制商品。
最近日本食品概念公司 Open Meals 就宣布要在 2020 年开一家概念餐厅，根据每位食客的身体状况定制寿司，并通过 3D 打印的方式制作食品。
要吃到这种定制寿司，顾客需要用餐前两周使用一个身体监测套件，来收集唾液、粪便和尿液等数据，以此分析营养状态、肠道菌群等身体情况，为顾客建立一个专属的健康 ID，最后由 3D 打印出来的寿司包含顾客所需的营养元素。
由于这个概念尚未落地，这些定制寿司的味道和价格都不得而知。不过百事可乐旗下的饮料品牌佳得乐已经将类似的定制饮料推向了市场。
佳得乐在 2017 年就推出了定制化饮料平台 GX，通过传感器和可穿戴设备监测和追踪运动员的身体状况，制定个性化的补水方案，给运动员补充合适的水、盐和糖分。
就像定制寿司，运动员需要使用佳得乐所提供的一系列数据监测设备。其中包括一个智能水杯，瓶盖内置芯片，瓶嘴中含有一个微型涡轮机，可以与手机连接，实时追踪运动员的饮水量。
另外运动员还要在身上贴上一个用于追踪排汗的贴片，这块贴片可以在通过监测皮肤表面的钠流失量，推算出排汗量，将相关数据上传到云端系统，用算法调配处适合运动员的功能饮料。
目前有不少专业运动团队采用了这套定制饮料系统，包括巴西足球国家队、巴塞罗那俱乐部、NBA 的波士顿凯尔特人等。不过由于目标用户是专业运动员，也意味着价格不会太低，普通消费者短时间难以体验。
而在化妆品市场，这种深入定制的产品则更早地进入消费级市场，定制美妆也成为一股的新的潮流。
早在 1968 年，雅诗兰黛旗下的化妆品牌倩碧就曾推出过一款「皮肤分析器」，针对不同顾客的护肤需求定制不同护肤方案，不过当时只能针对四种肤色，如今化妆品市场里的定制产品已经琳琅满目，而且几乎能做到「千人千面」了。
去年欧莱雅旗下的高端护肤品牌修丽可 (SkinCeuticals) 推出了一个定制美妆系统 CUSTOM D.O.S.E，可以在门店里用混合活性成分，针对不同顾客皮肤问题定制精华液。
门店员工首先会用一种彩色光谱仪来测量顾客的肤色，随后顾客还要通过应用程序回答关于自己皮肤情况的问题，算法会分析数据调配不同的配方，定制一瓶基础血清，这瓶血清会有单独的 ID 号码，方便下次使用。