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作者|刘小土
编辑|李春晖
综艺、网站、电梯屏，铂爵旅拍无处不在。
过去一年，“想去哪拍就去哪拍”讨人嫌的程度堪比“今年过节不收礼”。重复、洗脑、咆哮体的宣传方式，让铂爵旅拍红到发黑。业界同行直斥该广告是突破行业底线的垃圾，广大网友则表示深受精神污染。
可吐槽再多，我们也无法否认铂爵旅拍的营销成功——居然过了这么多年，这种反复叨逼叨的宣传方式还是这么有效！
广告妇孺皆知，公司一夜成名。如今，铂爵旅拍官博吸纳近400万粉丝，百度、微信各路指数不断上涨，在婚纱摄影市场独占鳌头。更重要的是，铂爵旅拍带动了旅拍文化流行，已经成为新婚夫妻的标配消费。
于是，除了铂爵旅拍，其他旅拍公司也赶紧跟进。近日，唯一旅拍官宣明星邓伦担任品牌形象代言，试图借力粉丝经济撬动业绩。
但这个代言，显然忽略了追星少女的单身比例。当不少粉丝准备为偶像代言买单，却查无权限——“只拍婚纱照”的硬标准，劝退了大量单身粉丝。
事实上，大多贴着“旅拍”标签的摄影公司，都只热衷婚纱这一高毛利已知市场，鲜少服务个人。部分公司则表示接受单人订单，但价格与婚纱套餐共用，不太实惠。
婚纱旅拍扎堆而生，且业务模式基本相似，打造差异服务日渐艰难。而新婚夫妇们为旅拍“选谁”摇摆不定时，“被抛弃”的2亿多单身青年却嗷嗷待哺。旅拍大佬们，请听听单身青年的呐喊，姆们才是待发掘的蓝海啊！
崛起的打卡文化
2018年，旅游打卡文化在微博、抖音和小红书等社交平台全面崛起。重庆洪崖洞、稻城亚丁、茶卡盐湖……网红景点层出不穷。一时间，去热门城市拍张单人照，再配以畅销书作家安迪·安德鲁斯的“没有旅行的生活，只能称之为生存”经典文案，成了潮流人士、社交达人的打卡模版。
而在UGC社区崛起前，影视内容是旅游文化的最佳代言人。《遇见王沥川》捧红了苏黎世，《后会无期》带火了东极岛，《亲爱的客栈》让泸沽湖成为“必去景点之一”。镜头美化、剧情加成和热搜诱惑，不断激活着群众们的打卡热情。当你晒出荧幕同款打卡照，似乎也就成了舞台的主角。
当旅行成为一种备受推崇的流行生活方式，在小红书上，旅行话题拥有278.8万篇笔记，涉及苏州、宁波、巴厘岛等国内外知名城市；抖音上，#广西旅游都抖起来#有28.4亿次播放，#旅游##旅游攻略#相关话题也有动辄上亿的成绩。
网红大v们也乐于以旅行作为自我标签和吸引流量的方式。网红们持续探寻特色场景，通过图文、视频形式分享，同时鼓励粉丝同款打卡互动。尤其当打卡景点变成充满参与感的大众狂欢，跟风消费越来越普遍。
重庆洪崖洞就是打卡文化的获益者。最开始不过是部分博主、网友在微博、抖音晒出自拍照和视频。这些内容经由几轮传播，吸引了本地居民和外地游客集体打卡，带动重庆成为旅游城市“顶流”。
而在这个每人都要刷出存在感的时代，旅游不拍旅游照、不在朋友圈发旅游照，那基本就等于白去。几次集体旅游经验甚至给硬糖君一种错觉：那个“上车睡觉，下车拍照”的旅游时代又回来了。比起体验当地不同的风土人情，对不少人来说，拍出好看的照片、拍出网红同款照片，才是旅行的头等大事。
比起旅游现场，被定格在照片里的旅游回忆似乎更为重要，起码是同等重要。于是人们更在意如何快速解锁各大网红场景和网红pose，这些旅游照将为他们积攒足够的社交素材，以助其从“点赞和评论”中获得更大快感。
而这种新消费方式的流行，显然不止能带动手机厂商比着赛的把自己当相机那么造，也能带动升级版的其他形式——比如旅拍。
被低估的个人旅拍
婚纱旅拍虽然高毛利、又刚需，但毕竟对多数人都是一种低频消费。相较而言，单身年轻群体的旅拍服务完全有可能成为一种高频消费。尤其是当旅行打卡变成大众生活方式，潮人们想要赢得朋友圈旅游大赛，势必需要更专业、精致的内容产出。