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天下网商记者 汪帆 | 文 实习记者 章于亮 | 摄
十年前，《纽约时报》专栏作家托马斯·弗里德曼写了本《世界是平的》形容世界互联网发展的最初十年。弗里德曼直截了当地说：世界变平了，而且，未来还要更平。
通过互联网，信息实现了联通，资源得以共享。
4月22日，英雄钢笔与鸡尾酒品牌锐澳（RIO）宣布跨界合作，将推出一款英雄“墨水”鸡尾酒和鸡尾酒味的墨水。
墨水口味RIO
一个是享誉国内外的金牌老字号，一个是不走寻常路的酒界黑马。
更多的国货品牌，通过天猫发生了内核的改变，因跨界破局，二次走红。
黑马：“百元弃儿”到“财富神话”
有人形容RIO鸡尾酒，是“跳出三界外，不在五行中”。
据相关统计，中国酒饮料市场中，啤酒、白酒加起来占据了90%的市场份额，剩下来不到5%的是葡萄酒，其他酒饮料共同分割剩下5%的市场，细算下来，预调鸡尾酒的市场份额可见一斑。
就是在这样的情况下，2003年，RIO似一匹黑马横空出世。
在啤酒、洋酒、饮料三分天下的市场，百润股份总裁刘晓东剑走偏锋，伏特加和果汁配在一起，一个酒不酒、饮料不饮料的新产品——RIO预调鸡尾酒就此诞生。
但是起步阶段的RIO销量不佳，路途坎坷。据传百润曾欲放弃RIO的生产商巴克斯酒业，但刘晓东不愿意。以他在内的17位自然人股东用100块钱，买下了当时负债几乎达2500万的巴克斯酒业。
2012年开始，RIO更换全新包装，并开始了地毯式的广告轰炸,大量出现在热播电视剧和综艺节目中。
RIO广告
强大的营销攻势创造出不菲的业绩，更让不温不火的鸡尾酒市场掀起一番巨浪。
RIO产品覆盖至200个主要城市；到了2015年，RIO一举拿下65%的市占率，销售规模也从2013年的1.86亿元一路飙升到2015年的22.13亿元，销量最好时平均每3秒卖一瓶。
RIO如愿当上了行业老大，被誉为“财富神话”。当年100元卖掉RIO的百润股份，此时以“天价”49.45亿元买回RIO的母公司——巴克斯酒业100%股权。
传奇：英雄之路
和RIO坎坷的破局之路不同，英雄一出场，就是传奇。
1931年，英雄金笔厂的前身华孚金笔厂诞生。
英雄金笔
英雄钢笔有两次辉煌时期，第一次是“英雄赶派克”时期。1958年，英雄用9个月研发出了“英雄100”钢笔，从抗漏、圆滑度、间歇书写等11项指标上都赶上了美国品牌派克。
第二次是上世纪八十九十年代。在蓝色涤卡上衣口袋中插一支英雄钢笔，是文化人士和干部的代表性打扮，也是馈赠亲友的“奢侈品”。
“英雄”笔作为民族工业的骄傲和象征更是成为许多历史性时刻和重大场合必不可少的主角，记录着每一个精彩瞬间。
英雄100钢笔
1984年4月13日，在邓小平和撒切尔夫人等领导人的注视下“英雄”笔签署了中英关于香港问题的联合声明，为成功实践“一国两制”思想开辟了道路……
1980年代末，英雄钢笔在国内占据70%以上的市场份额，更是远销欧洲﹑北美﹑东南亚等60多个国家和地区，处于绝对称雄的地位。根据1996年半年财报，作为上市公司的英雄当时总资产7.03亿元。
“在那个猪肉只要2块钱一斤的时代，英雄钢笔一年卖出了十几个亿。”上海英雄集团销售总监王宝和这样描述鼎盛时期的英雄。
困境：一样的阵痛
然而，巨人也遭遇了没落。随着市场经济发展，竞品越来越多，再到中性笔的逐渐崛起，人们用笔习惯改变，英雄走向下坡路。
2011年，英雄金笔厂营收约3779万元，同比下降13.09%，净利润为负472万元，同比下降近200%。
2012年，在人员整合完毕基础上，英雄金笔厂曾想以资产评估后的250万元价格转让企业49%股权引进战略投资者。
一时间，“英雄250万贱卖49%股份，不敌上海一套房”的新闻铺天盖地，唱衰声一片。