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今天凌晨，苹果公布了2019年第二财季的业绩报告。数据显示，第二财季营收580.15亿美元，比去年同期下滑5%;净利润为115.61亿美元，比去年同期下降16%。作为苹果公司最重要的业务阵地，大中华区营收102.18亿美元，去年同期的营收是130.24亿美元。
简单来说，苹果公司今年第二财季的营收和利润双双下滑，尤其是中国区，营收下降了20多亿美元。在利润连续多个季度保持30%的增长后，苹果业绩下滑，这无疑是一个非常糟糕的消息。更重要的是，iPhone在国内销量下滑了30%，这说明降价促销的市场策略并没有奏效。
在苹果财报发布会上，库克称谷底已经过去。由于苹果在财报中已经不再披露iPhone的具体销量，但第三方调查机构的数据显示，苹果的危机并没有过去。相反，以华为、vivo为代表的国产手机品牌，正在蚕食苹果的市场份额。
市场调研机构Canalys发布的数据显示，今年第一季度国内智能手机销量同比下跌了3%，总出货量为8800万部，这也是近6年来国内智能手机市场单季度出货量的新低。在市场销量排行TOP5中，苹果公司iPhone卖出了650万部，下滑了30%，市场份额为7.4%，位居第五;其次是小米出货量1000万部，下滑了13%，市场份额为11.9%，位居第四。而华为手机出货量2990万部，同比增长41%。
对比其他调研机构的一些数据可以发现，华为手机的出货量，已经把旗下互联网手机品牌荣耀的出货量计算在内了。既便剔除荣耀手机的出货量，iPhone的销量也很差。在市场排名前5的手机厂商中，只有华为一家的出货量保持增长，OPPO、vivo、小米和苹果的销量都是负增长。
事实上，苹果已经意识到了iPhone销量下滑的不利情况。进入2019年后，苹果先后4次下调了iPhone手机的售价。只是，苹果官网的iPhone售价并没有下调。有网友做过对比，苹果降价幅度最高达2000多元。坦白说，苹果的降价促销力度还是比较大的，这也是苹果成立以来持续时间最长，降价幅度最大的促销。
经历了3个月的促销后，iPhone的销量仍旧下滑了3成，这意味着降价促销难以拯救苹果业绩下滑。从消费者的角度来看，苹果手机的影响力已经严重下滑。今年一季度，国内有多款手机上市，主打拍照的华为P30系列和OPPO Reno系列，兼具时尚和拍照的vivo X27。反观iPhone，除了价格高，iOS生态体验好的优势外，拍照、续航等方面与国产相比已经没有什么太大的优势。
显然，除了降价促销外，苹果并没有好的策略来抑制iPhone销量下滑。连续4个月的降价促销，iPhone国内销量仍下滑3成，苹果必须正视这一严峻的问题了。虽说iOS生态这个护城河很深，但国产手机的崛起，正在淡化苹果的优势。一旦被对手撕开了口子，苹果成为第二个诺基亚绝不是危言耸听。
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