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向导刘国杨在陕西历史博物馆中讲解。供图：刘国杨
晚上六点，照常是博物馆闭馆一片安静的时刻。上海自然博物馆巨型埃及棘龙模型突然“动”了起来，并发出令人震撼的吼叫声。
而黑压压聚集在周围将近二百名观众非但没有惊恐，反而兴奋起来。随着馆长宣布“恐龙季”博物馆之夜开始，谜底被揭开。伴随着特别设置的夜晚灯光和环绕音，观众们在上海自然博物馆中开始夜游，体验与白天截然不同的独特氛围，还能够参与化石挖掘、化石拓模等手工活动。
这是2018年上海自然博物馆之夜的场景，今年五月，以“寻鸟季”为主题的博物馆之夜将会延续这份夜晚探索博物馆的魅力。
事实上，国内许多博物馆都开始尝试做“博物馆之夜”，北京自然博物馆邀请孩子们在馆中搭帐篷夜宿，上海博物馆集中精力做一场音乐大秀，还有许多博物馆延长开放时间到晚上九点。
“博物馆之夜是从国外火起来的，国内在不断学习。我们不卖票，通过微信公众号免费开放报名通道。活动是公益性质的，是博物馆展教体系的一环，做这些是希望能够通过创新引导大众的兴趣，让大家关注和喜欢博物馆。”上海自然博物馆的工作人员余一鸣告诉界面记者。
上海自然博物馆2018恐龙季“无恐不入”博物馆之夜 图片由受访者提供
近年来，中国的博物馆出现了一股参观热潮，尤其是春节、五一等节假日期间，更是人气爆棚。
2017年暑期，大英博物馆百物展在上海博物馆开幕。“当时我和朋友早上八点多还没开馆就去排队，气温非常炎热，队伍特别长，最终入馆参观，我们等待了两个半小时。”任女士向界面记者回忆。今年元宵节，故宫博物院举办“紫禁城上元之夜”活动，是故宫博物院首次在晚间向公众开放，预约通道开启当晚由于预约人数过多，甚至出现网页崩溃。
今年两会期间，国家文物局局长刘玉珠在接受记者采访时表示，最近三年，每年入博物馆的参观人数增量都在一亿左右。到2018年年底，我国博物馆参观人数已经达到10.08亿人次。根据中国旅游研究院的统计，今年春节七天内4.15亿的旅游人次，其中四成以上都走进了博物馆。
博物馆游为什么火了？
近一年多，《国家宝藏》、《上新了，故宫》这样的综艺节目纷纷开播，让博物馆以通俗易懂的姿态走入大众视野。根据携程提供的数据，自2017年12月初《国家宝藏》开播以来，通过“博物馆”搜索国内旅游产品的数据上升了50%，到目前为止，在携程上线的国内博物馆旅游线路产品达到近7000条，历史文化专家型讲解向导有近30余人，其中故宫、秦始皇兵马俑博物馆、陕西历史博物馆、南京博物院等都成为非常热门的选择。数据还显示，上海的游客最喜欢预定博物馆旅游产品，占全国博物馆预订人群的16.79%，其次是北京、深圳、广州、福州、厦门、成都、杭州、重庆、天津等地的游客。
2018年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加强文物保护利用改革的若干意见》文件，鼓励调动博物馆行业的积极性。国内博物馆开始借助了新技术和新媒体的力量，创新展览活动，以实现更年轻化的传播。
其中作为博物馆界的“老大哥”，故宫博物院的在文创和线下活动上的创新给全国博物馆起到了示范作用。2013年，故宫收回了文创产品的主设计权，随后陆续推出文创爆款，文创产品销售逐年递增，2017年故宫的文创收入更是达到15亿元。2015年，故宫结合虚拟现实技术，把曾经是清代皇城正门的端门改造成端门数字博物馆，游客可以“参观”以前不能踏入的宫殿，或是试穿帝后的服装。今年春节，故宫博物院举办的“紫禁城里过大年”也受到游客热捧，初一至初六每日8万张的门票全部售完。