弘润娱乐平台
作为漫威电影宇宙第三阶段的终章，《复仇者联盟4：终局之战》(以下简称《复仇者联盟4》）的上映让全球影迷和电影市场都陷入狂欢状态，成为这段时间互联网各社交平台的绝对话题。而在4月26日，《复仇者联盟4》和它的超级英雄们又席卷了“京东超级IP日”。
在漫威电影宇宙中，每一位超级英雄都携带着超高的人气，当他们在“京东超级IP日”和电器、服装、日化、美妆等日常产品相遇，影迷和粉丝们的爱立刻倾泻而出：卡西欧漫威产品上架1小时内全部售罄、Ziploc IP装单品销售件数环比增长127%、乐高全店销售翻日销2.5倍……
随着《复仇者联盟4》的热映，除了影迷和粉丝为之疯狂外，没有品牌不渴望借势这个自带流量的超级IP进行露出，以获得品牌价值的提升，京东也不例外。
身为《复仇者联盟4》的电影推广官方合作伙伴，如何让好莱坞超级IP与国内外各大品牌的结合更加舒服和有效，从而以双赢局面在大众市场提升品牌自身影响力？京东正在一条与时俱进、颇具示范性的道路上前进着。
“京东超级IP日”背后，
传统品牌如何焕发年轻新活力？
《复仇者联盟4》最近刷屏了大众生活的方方面面，此次“京东超级IP日”无疑是这个超级IP与京东的奇妙相遇。
欧莱雅定制的钢铁侠、美国队长限量版产品，以及惊奇队长定制款礼盒；将超级英雄元素巧妙融入进产品的科沃斯、美的、欧乐-B、舒克；圆了每个孩子的英雄梦的《复仇者联盟4》合作款安踏童装；更别说还有迪士尼官方自营旗舰店、乐高、可口可乐等21个品牌在内的超级英雄衍生系列产品，以及漫威宇宙全球限量版的两款顶级藏品——1:1钢铁侠马克43锡镴特制联名典藏款和1：1真实呈现灭霸角色形象的LS-067 复仇者联盟4灭霸雕像在京东进行独家拍卖。4月26日开燃的“京东超级IP日”对于超英迷来说，简直是人间天堂般的存在。
惊喜远不止这些，京东在活动中不仅提供了“超级IP日-漫威专场”资源、开机屏、手机京东换肤等站内核心资源，还与众多一线大牌为消费者带来了超级英雄也无法做到的惊喜优惠，每满199减100的促销力度更是撬动了主会场的盈利点，拉升了诸多品牌销售额的翻新。
众所周知，好莱坞超级IP能让全球观众持续买单，根本原因在于电影自身的内容与情怀，以及科技所叠加的魅力。作为一家电商平台，京东的本行虽是“卖货”，但却在不断探索实践的进程中开阔了更多品牌的想象空间。
电商“造节”已不新鲜，难得的是如何进一步切中市场和用户的需求痛点，引领品牌和用户的需求，以搭建创新型场景。能成功做到从“芸芸众节”中脱颖而出，京东对用户需求的把握以及打造超级节日的营销实力，着实为市场提供了优秀的范例。
这次“京东超级IP日”与《复仇者联盟4》的合作，依托于“场景＋内容”营销的新模式，通过授权和设计、生产、销售、推广一站式融合的形式，京东在实践中探索出了一条IP强聚合的新道路，建立起了电影衍生品的生态链。同时，在助力诸如1921年的五芳斋、1886年的可口可乐等传统品牌年轻化探索的过程中，京东亦将自身更年轻、多元、有活力的品牌形象传达给了外界。
当然，愈发年轻化的京东既然肩负着《复仇者联盟4》的电影推广重任，除了动用站内核心资源外，必然积极调动了所有站外资源，其中就包括前段时间令无数《复仇者联盟4》影迷和粉丝欢呼雀跃的影迷盛典。