弘润娱乐平台(2)

牵手《复仇者联盟4》、玩转超级IP，

京东开拓无界营销新高度

“这一趟，超值！”

4月18日，《复仇者联盟4：终局之战》影迷盛典在上海东方体育中心开启。这一天，对于所有漫威影迷与粉丝来说，足以弥留心间。

活动当天，漫威影业总裁凯文·费奇携手“复仇者联盟4”导演罗素兄弟，以及“复仇者联盟”中的角色扮演者克里斯·埃文斯、克里斯·海姆斯沃斯和保罗·路德悉数到场。为了最大程度保障此次影迷盛典的顺利开展，京东定制研发了一套针对影迷盛典的综合票务管理系统，为影迷从线上注册、抢票、到线下检票等一些列操作提供了全流程的系统技术支持。

基于京东的大数据和风控技术，以及对活动流程整体且有序的把控，此次活动最大程度的保障了影迷抢票的公正公平和系统的平稳运行，虽然“一票难求”令无数影迷捶胸顿足，但系统的公平性以及通过数字技术赋能超级IP的逻辑，还是俘获了一众影迷和用户。当然，通过京东从线上到线下的协调统筹和服务帮助，也进一步深化了迪士尼的品牌形象，意义重大。

同时，不仅活动现场的影迷能享受到京东物流准备的复联主题专属定制配送车和快递信封，未能亲临现场的影迷与粉丝，也能通过京东官方微博的全程直播，与现场影迷共享盛会。

影迷盛典虽已落下帷幕，但属于《复仇者联盟4》的狂欢远没结束。4月23日，由京东和漫威合作的“京东·复联宇宙能量研发部“上线《京东超级APP》首款概念宣传片，并同步上线朋友圈广告，结果大家也都知道了，朋友圈近乎严丝合缝地被刷屏。

一个直观感受是，从《复仇者联盟4》上海影迷盛典、发布概念版超级APP、投放朋友圈广告，到26日“京东超级IP日”联合21个大品牌推出《复仇者联盟4》周边新品，京东与复联这一超级IP的合作并不是单纯地停留在浅层的支持与技术帮助上，其在做的是品牌与IP深度融合这一高效并有温度的打法：聚焦情感入口、拉近与用户的距离、以自身优势全面赋能给IP营销注入全新元素，进一步深化自身品牌价值。

身处IP时代，对于品牌方而言，IP营销不仅能带来巨大红利和长尾效应，更是成为品牌营销的主流趋势。基于对受众情感共鸣和认同感的把握，如今的IP营销已不再是简单的用户注意力覆盖，而是借由IP丰富的内容和故事背景，在聚拢粉丝、获得其认同和信任之余，也赋予品牌更深层化的内涵，进而形成品牌、IP、粉丝三方共赢的局面。

近年来，聚焦强IP、频频与大品牌合作的京东，凭借在IP营销层面的持续发力，为无界营销增加了诸多脚注。但这些还不够，对于京东的无界营销来说，它能做到的显然更多。

IP营销新时代，

解码京东品牌“保鲜”秘籍

回溯近10年的电商发展，其营销模式随着市场竞争的不断升级，亦发生着不断的变化。从早期单纯的以互联网流量获取和转化为主的线上营销，到后来电视广告、户外地铁等以品牌爆光为主的品牌营销，再到如今随处可见的影视综植入、跨界探索更多合作等娱乐营销，随着用户消费行为的变化，营销时代与营销模式不断更迭。

作为国内电商领域巨头 ，京东在娱乐营销战略上拥有不断创新的精神，其中尤以IP全聚合营销最为瞩目。