創新先行指尖政務積極探索新媒體營銷空間
在營銷環境日趨復雜的今天,傳統模式已經無法滿足搶奪用戶注意力的需求,創新成為眾多企業營銷中不可忽視的命題。專注於主流機構新媒體營銷領域的北京指尖政務科技有限公司(以下簡稱“指尖政務”),自成立以來就緊跟新媒體發展潮流,不斷將創新思維融入內容、技術、渠道等方面,為服務客戶貢獻了大批優質案例。
創新營銷理念,實現內容升級
營銷內容上的創新,並非一味地天馬行空,而是立足於傳播主旨的“新組合”。面對一些較為厚重的主題時,指尖政務擅長運用新鮮元素或組合,讓營銷釋放出意想不到的效果。在為匯源策劃的中國品牌日整合營銷中,指尖政務借助二維碼鏈接720度全景VR視頻,打通了線上線下的壁壘,實現新技術和傳統媒體的融合。
這是在傳播空間拓展上的一次全新嘗試,作為此次營銷的創新關鍵點,720度全景VR視頻全方位展示了匯源大農業版圖,讓消費者收獲沉浸式感官體驗的同時,對果汁的生產流程及匯源的產業布局也有了直觀立體的認知。通過不同於以往的呈現方式,此次創新舉措整體實現近千萬的曝光量,獲得了極高的關注度。
強化技術支撐,堅持求新求變
在內容創新的同時,指尖政務還以技術為驅動力,助推營銷形式升級。僅以近年來營銷主要載體之一的H5為例,指尖政務不僅在常規H5領域游刃有余,還充分發揮技術在營銷中的積極作用,開發了一批“技術流”H5。其中,求是網的“指尖重走長征路”答題類H5、中國中車的“金磚尋寶酷”小游戲類H5、中國華電“偶遇一場電靚之旅”生成類H5等均取得不錯的傳播效果。
中國華電“偶遇一場電靚之旅”H5中,指尖政務設置“領略生態之美”“探秘智慧能源”“為度度關愛代言”等多個場景,並運用拍照上傳—生成海報的形式展開互動。在專業技術支撐下,用戶可通過拍照或上傳圖片,一鍵生成定制海報,並在參與中感受中國華電所帶來的美好生活改變。
聯動優質資源,打通渠道關聯
內容、技術之外的渠道領域,指尖政務並沒有局限於過去單打獨斗的傳播局面,而是調動資源、平台力量,通過品牌聯動和平台聯動實現營銷聲量的最大化。今年年初,指尖政務為匯源策劃的“2018美好生活宣言”整合營銷中,匯源攜手蘇寧、金龍魚、郎酒、格力等13家國家品牌,共同發布“2018美好生活宣言”,以“匠心守護,隻為美好生活”為內容核心,最大限度凝聚起國家品牌力量,具備十足的感召力。
同時在傳播環節,此次營銷通過官方微博微信發聲、KOL持續跟進等舉措,實現#2018美好生活宣言#話題閱讀量突破600萬。此外,營銷還聯動朋友圈大佬、社群等渠道,實現傳播平台的全面覆蓋,極大地擴大了營銷影響力。
事實上,無論是營銷內容上的升級、全新技術的運用,還是渠道整合上的聯動,其背后都是源於對營銷趨勢的及時洞察。在今后的新媒體營銷服務中,指尖政務將繼續順應營銷大勢,以創新思維發揮營銷價值,在新媒體領域探索更多的營銷空間。(商業信息)
(責編:孟竹、高星)