創新先行指尖政務積極探索新媒體營銷空間

在營銷環境日趨復雜的今天，傳統模式已經無法滿足搶奪用戶注意力的需求，創新成為眾多企業營銷中不可忽視的命題。專注於主流機構新媒體營銷領域的北京指尖政務科技有限公司（以下簡稱“指尖政務”），自成立以來就緊跟新媒體發展潮流，不斷將創新思維融入內容、技術、渠道等方面，為服務客戶貢獻了大批優質案例。

創新營銷理念，實現內容升級

營銷內容上的創新，並非一味地天馬行空，而是立足於傳播主旨的“新組合”。面對一些較為厚重的主題時，指尖政務擅長運用新鮮元素或組合，讓營銷釋放出意想不到的效果。在為匯源策劃的中國品牌日整合營銷中，指尖政務借助二維碼鏈接720度全景VR視頻，打通了線上線下的壁壘，實現新技術和傳統媒體的融合。

這是在傳播空間拓展上的一次全新嘗試，作為此次營銷的創新關鍵點，720度全景VR視頻全方位展示了匯源大農業版圖，讓消費者收獲沉浸式感官體驗的同時，對果汁的生產流程及匯源的產業布局也有了直觀立體的認知。通過不同於以往的呈現方式，此次創新舉措整體實現近千萬的曝光量，獲得了極高的關注度。

強化技術支撐，堅持求新求變

在內容創新的同時，指尖政務還以技術為驅動力，助推營銷形式升級。僅以近年來營銷主要載體之一的H5為例，指尖政務不僅在常規H5領域游刃有余，還充分發揮技術在營銷中的積極作用，開發了一批“技術流”H5。其中，求是網的“指尖重走長征路”答題類H5、中國中車的“金磚尋寶酷”小游戲類H5、中國華電“偶遇一場電靚之旅”生成類H5等均取得不錯的傳播效果。

中國華電“偶遇一場電靚之旅”H5中，指尖政務設置“領略生態之美”“探秘智慧能源”“為度度關愛代言”等多個場景，並運用拍照上傳—生成海報的形式展開互動。在專業技術支撐下，用戶可通過拍照或上傳圖片，一鍵生成定制海報，並在參與中感受中國華電所帶來的美好生活改變。

聯動優質資源，打通渠道關聯

內容、技術之外的渠道領域，指尖政務並沒有局限於過去單打獨斗的傳播局面，而是調動資源、平台力量，通過品牌聯動和平台聯動實現營銷聲量的最大化。今年年初，指尖政務為匯源策劃的“2018美好生活宣言”整合營銷中，匯源攜手蘇寧、金龍魚、郎酒、格力等13家國家品牌，共同發布“2018美好生活宣言”，以“匠心守護，隻為美好生活”為內容核心，最大限度凝聚起國家品牌力量，具備十足的感召力。

同時在傳播環節，此次營銷通過官方微博微信發聲、KOL持續跟進等舉措，實現#2018美好生活宣言#話題閱讀量突破600萬。此外，營銷還聯動朋友圈大佬、社群等渠道，實現傳播平台的全面覆蓋，極大地擴大了營銷影響力。

事實上，無論是營銷內容上的升級、全新技術的運用，還是渠道整合上的聯動，其背后都是源於對營銷趨勢的及時洞察。在今后的新媒體營銷服務中，指尖政務將繼續順應營銷大勢，以創新思維發揮營銷價值，在新媒體領域探索更多的營銷空間。（商業信息）

(責編：孟竹、高星)