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直播之死:从“网红经济”到“平台场景”

2019-03-15 17:36栏目:新闻

  直播还会存在很久,但直播平台未必。

  资本寒冬下,斗鱼将最后一张船票紧紧攥在手里,赴美上市的消息定下来后,公司上下都松了一口气。另外一边,资金链断裂22个月的熊猫迎来了自己的终局,开启了“主站流浪计划”,在没有监管的倒计时里,平台弥漫的都是狂欢放纵的末日感,混杂了沉船般的悲壮感。

  故事的结局是早已注定的,自2016年“千播大战”开始,就必然会有大部分平台沦为炮灰。不同于某些资本硬吹出来的风口,直播的确是门经得起时间验证的生意。

  从PC时代开始算起,2005年诞生的“久久情缘”(后来改名9158)应该算是国内直播行业的开山鼻祖,更不用说后来诞生了欢聚时代这样的大佬,在其董事长兼代理CEO李学凌看来,直播本身就是一个非常完成的商业模式,对用户打扰少,变现模式先进,改变了互联网行业一直以来以广告为主的变现方式。

  到了移动时代,直播开始了新一轮产品形态的进化,拉开了泛娱乐时代的大门,触角扩张至电商、社交、秀场、游戏等多个领域,从YY、陌陌和虎牙的财报数据来看,移动时代的直播产品也跑通了自己的财务模型。

  截止到2018年年底,熊猫直播的DAU虽然从2017年末的270万下滑到了230万,但在整个直播江湖中也排的上号,尤其在游戏直播的细分领域中,仅次于斗鱼和虎牙,所以熊猫的倒下引发的不仅仅是公司个体层面的运营讨论,而是整个行业的心有戚戚。

  熊猫直播的兴衰充满了戏剧感,崛起的过程非常符合“引爆点”的三大原则:个别人物法则,附着力法则和环境威力。在王思聪携资本之威下,各路明星大V前来站台,熊猫直播如闪电般崛起,快速坐上游戏直播行业老三的位置。随着行业洗牌期的到来,从2017年5月完成B轮融资后,熊猫就再也没有融资的消息,尤其在2018年,熊猫更是陷入了拖欠工资、资金链断裂等一系列负面新闻中。融资未果的熊猫终于支撑不下去,最后选择了在2019年3.8妇女节的这天正式宣布了倒闭的消息。

  在斗鱼的天花板前,熊猫不会是最后一个倒下的玩家

  历史往往充满了黑色幽默,其实熊猫直播的结局早在其官宣一年前就已注定,就在去年的3月8日,斗鱼和虎牙在同一天先后获得腾讯6.3亿美元和4.6亿美元的独家投资。此后虎牙顺利完成了上市,而斗鱼再无融资消息,游戏直播的赛道上,腾讯此次收网就已经宣判了结局,这两笔投资就是两张上岸的船票,其余还在苦苦挣扎的,不过是被判了缓刑而已。

  商业世界云谲波诡,不到最后一刻谁也不想放弃,但局面已经十分明朗,虎牙上市后,斗鱼就是剩下所有玩家的天花板,如果斗鱼能尽快完成IPO,那么其余玩家还有奋力一搏的机会

  否则斗鱼拖得时间越久,在巨大的现金流压力下,其他人就会活活被耗死。

  历史最终没有赋予奇迹的空间,2018年对直播行业可谓流年不利,三座大山压顶,直接压缩了整个行业的生存空间,加速了行业出局淘汰的过程。

  1. 短视频的流量黑洞,吸走的也是直播的用户

  短视频在2018年的崛起之快,吸流能力之强,让人始料未及。“南抖音,北快手”的双雄争霸,夺去了用户的不少注意力,在时间的战场上,此消彼长,对直播审美疲劳的用户纷纷被短视频拉了过去。根据中国互联网信息中心(CNNIC)的数据显示,截至2018年12月,网络直播用户规模达3.97亿,较2017年底减少2533万,用户使用率下降6.8%。与此同时,同期短视频用户规模达6.48亿,近乎是前者的两倍,而且用户使用率也高达78.2%,2018年下半年用户规模增长率达9.1%。

  在产品形态上,短视频相对直播更为碎片和快捷,15秒的间隔就能刺激一次肾上腺素,并且内容形态更为丰富且可控。对用户而言,与其一直盯着一个美女看她现场唱歌跳舞,不如不断刷屏,看无数个小姐姐精心录制的唱歌和舞蹈视频,在权力的快感上,前者需要通过打赏的方式才能让对方按自己的意志行事,并且还存在竞争的关系,而后者不用花一分钱,平台会通过算法自动推送自己喜欢的视频。

  同为泛娱乐平台,短视频和直播争夺的其实也是同一批用户,更何况在时间的战场上,短视频形成的流量黑洞,对所有平台都是威胁,此前QuestMobile数据还显示,短视频用户使用时长已经超越长视频,成为仅次于即时通讯的第二大类别,甚至让微信都感到了危机感,更不用说用户粘度更低的直播平台了。

  2. 严格监管下的达摩克里斯之剑