直播之死：从“网红经济”到“平台场景”(2)

　　凭借喊麦歌曲《一人饮酒醉》爆红的直播界大神MC天佑，在2018年开年就迎来了自己职业生涯的滑铁卢。2018年2月12日，天佑在直播当中用说唱形式详细描述吸毒，随后被《焦点访谈》点名批评，并被国家网信办会同工信部实施跨平台封禁，彻底凉凉，除了封杀天佑之外，网信办还关停下架蜜汁直播等10家违规直播平台。

　　2018年是监管大年，在高压及规则之下，约谈、自查、整改、关停、下架的消息不断，行业强者斗鱼、虎牙等均不同程度被处罚，这让直播在内容创作和展示上更加束手束脚，唯恐越雷池一步。与此同时，游戏领域也迎来了行业监管冰点，版号受限，新上线游戏数量较上年减少过半，月活用户从11月起甚至出现负增长。双重监管下，游戏直播平台发展速度被大大拖慢。

　　3. 资本寒冬下的粮草短缺

　　2018年的资本寒冬下，新经济公司开启了一波上市潮，即便流血上岸也在所不惜。在直播赛道，即便虎牙和映客最终上市成功，市值也一度陷入低迷。在马太效应的影响下，2018年下半年，大量中尾部直播平台或倒闭，或被收购。即便如斗鱼这样的头部平台，也陷入了资金链断裂、办公室关闭、裁员等舆论旋涡。

　　解散团队时，熊猫直播COO陈菊元就将失败的原因重点归结在了资金链断裂上面，“从17年5月最后的融资消息字后，在长达22个月的时间内我们没有任何外部的资金注入，管理层在过去两年时间中不断的尝试，极尽努力寻找了至少5个潜在的投资方，和多种方案，遗憾的是最终没有解决资金的缺口。”而据媒体调查报道，2018年熊猫也是四处寻求卖身无果。

　　在三座大山压顶下，整个直播行业在2018年直面寒冬，这是一场和时间的赛跑，斗鱼没能跃过龙门，也断绝了其它平台的最后希望。如今斗鱼已经手握赴美IPO的船票，但其它没有上岸的，恐怕再也就上不了岸了。

　　站在这个维度再去看熊猫的倒闭，无论是游戏转型的迟缓，佛系管理的失败，还是权力斗争的内耗与腐败，都已经不是致命原因了。或许当去年3月8日腾讯将手伸向斗鱼和虎牙时，游戏直播这条赛道上的其它玩家就已经在等待死亡的到来，在一场必输的战役里，高层的无心运营也在情理之中了。

　　网红经济的末路，平台场景的开启

　　作为一种“非典型网红经济+内容付费”的产业形态，直播其实非常尴尬。

　　一方面，其商业模式非常简单直接，平台打造主播，主播提供内容，粉丝为内容买单，平台再从打赏和广告等收入中获得分成，引流和变现同步进行，可谓高效而又轻快；另一方面，其对网红IP并不具备所有权，自家养成的网红往往给别人做了嫁衣，平台之间互挖墙角比比皆是，对运营成本可谓是一大负担。

　　熊猫之所以倒闭，本质上还是因为自身造血能力不足，一旦资本停止输血，就难以续命。变现模式单一几乎是直播平台的通病，即便斗鱼在去年拿到了腾讯的战略投资，但也因为不能扭亏为盈而陷入资金链断裂的危机，就算最终坚持到上市，造血能力不足也是一大隐患。

　　在一众或亏损、或倒闭、或苦苦支撑的直播平台中，YY、虎牙和陌陌可谓算得上异类。

　　据2018 年全年财报显示，虎牙实现总营收46. 63亿元，同比增长113.4%；YY实现总营收157.64亿元，同比增长36%；陌陌实现总营收134.08亿元，同比增长51%。在盈利上，不按照美国通用会计准则计量，陌陌净利润为34. 62亿元，同比增长39.4%;YY净利润31. 96亿元，同比增长18.4%; 虎牙净利润为4.6亿元，而去年亏损 4090 万元。

　　仔细研究他们三家的造血手段，尤其是老牌直播YY和社交达人陌陌的玩法，至少能给其它玩家带来两个方向的启示：

　　1. 拓展多元化营收，固化流量池，降低对直播依赖

　　2018 年Q1到Q4，陌陌直播服务营收占总营收的比重分别为85.4%、83%、76%、76.98%，比重呈现显著下降，这主要是由于增值服务营收的迅猛增长，2018年Q4陌陌增值服务营收7. 22 亿元，同比增长272%。多元化业务的拓展，不仅降低了平台对直播业务的依赖，也进一步沉淀了用户的流量，其中对社交场景的打造功不可没，基于LBS的基础上，最终形成了包括直播、短视频、社交游戏、卡拉ok等多种形式的音视频互动体验。