“蹭熱點”“皮一下”,政務新媒體這樣走心“圈粉”(3)

“形勢所迫,改變不得不做。”浙江大學求是特聘教授、博士生導師吳飛表示,在新媒體環境下,“主流媒體輿論場”與“民間輿論場”有所差異,而公安和消防政務號抓住“蹭”和“皮”兩招主動出擊,傳播效果在實踐中得到了驗証,這也值得其他政務號仿效學習。

吳飛認為,新媒體的革命,不只是平台與渠道的變革,更深層次的應該是表達方式的變革,這恰恰是過去我們關注不太多的領域。不能掌握新的表達方式,就沒有辦法與90后與00后這批互聯網“原住民”交流。

字節跳動公共事務部政務運營總監王博建議,政務號的運營者應該先熟悉和了解相關平台的特色風格、產品功能和常用操作技巧。在此基礎上,形成自己的發布節奏,不因為工作狀態的變化而導致發布節奏的波動。同時,學習一些短視頻拍攝構圖的基本知識、構建出良好的審美視角、學習運用一些視頻編輯軟件,對於營造沖擊性更強、特點更明顯的內容頗有裨益。

(責編：谷妍、鄧楠)